▲誠品董事長吳旻潔（圖右）宣布將與馬來西亞YTL楊忠禮集團合作，在吉隆坡武吉免登商圈Starhill開設馬來西亞第一家誠品生活。（圖／記者湯興漢攝）
記者林淑慧／台北報導
誠品生活今（17）日召開展店計劃記者會，董事長吳旻潔表示，誠品將前進東南亞開出首店，於馬來西亞吉隆坡「武吉免登」商圈開設新據點，預計2022年開幕；誠品將朝向「海內外文化觀光品牌」、「台灣文創全通路平台」二大方向前進，持續強化全通路工程的建構。
誠品繼去年九月跨出華人社會，應邀在日本東京展店，今天再度宣佈跨足海外開出東南亞首店，樓面積規模估達二千坪，是與當地長期支持華文教育的YTL楊忠禮集團合作，邁出與東南亞跨文化交流的第一步。
吳旻潔表示，誠品書店將進駐The Starhill四樓，商場將以零售、咖啡、餐飲等多元空間打造體驗式場域，由誠品租賃、自營，與其在日本展店以「品牌授權」的方式不同，在合作方YTL楊忠禮集團的大力支持下，租金水準較非疫情期間為低，可望減輕營運負擔，儘快達成獲利目標。
▲誠品將進駐吉隆坡鬧區武吉免登的高級賣場The Starhill。（圖／誠品提供）
YTL楊忠禮集團與台灣淵源深厚，創立於1955年，創辦人楊忠禮是南洋四大金門移民商族代表之一，集團事業版圖遍及歐、亞、澳洲，橫跨營建、地產開發、零售、飯店旅遊等。
根據觀光局統計，連續十年馬來西亞入境台灣的旅客人數是東南亞的第一名，吳旻潔指出，未來實體通路走向「體驗型的零售」應是重中之重，相信誠品會有很大的表現；由於楊忠禮集團是全球的企業，相信將來會有很多合作的機會，但現階段先把重心放在第一個項目。
誠品生活今年以來持續調整既有門店，吳旻潔說，關閉不具未來性的店別，建立可複製量化的店型模組，為今明兩年強化誠品營運的重點，也是誠品「先蹲後跳」的基礎。
針對未來拓點計畫，吳旻潔指出，誠品繼日本、馬來西亞後，仍持續調研亞洲區市場，新加坡、日本其他城市都是誠品很想積極發展的地方，但受到疫情因素影響，將審慎評估。
吳旻潔表示，全通路是決定勝負的關鍵，誠品生活將勢必得由實體通路走向全通路，將朝向「創新既有營運模式」與「研發個人化服務」方向持續投資，創新既有營運模式包含創新店型、品牌投資與代理、品牌授權與顧問經營，研發個人化服務則著重全通路基礎建設、社群經營與數位服務。
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