網路行銷勝電視、報紙廣告 歐得葆家具業績增4成

▲歐得葆家具企劃部專員李年承。（圖／記者林信男攝）

記者林信男／香港報導

網路行銷時代來臨，電視、報紙廣告影響力，面臨極大挑戰。主打中高端客群的歐得葆家具，看準網路行銷潛力，自2008年起，便逐步增加預算，陸續採用YouTube影音廣告、聯播網、關鍵字等策略，使整體業績在8年內，成長了4成。

歐得葆家具企劃部專員李年承17日出席Google在香港舉辦的「掌握行動趨勢：中小企業成就大事業」大中華區媒體活動，並與媒體分享歐得葆導入網路行銷，所獲得的成果。

李年承指出，歐得葆家具成立於1987年，最初以代工為主，之後逐漸轉型為綠色家具工廠，主要產品包括床架、床墊與沙發，有鑑於知名度較低，歐得葆在2008年，嘗試藉由網路行銷，增加曝光率。

▲Google在香港舉辦「掌握行動趨勢：中小企業成就大事業」大中華區媒體活動，探討行動趨勢。（圖／Google提供）

李年承表示，歐得葆當時拍攝產品介紹與消費者見證影片，透過YouTube頻道分享，讓消費者看見歐得葆優於其他品牌的地方。他強調，歐得葆也考慮過電視、報紙廣告行銷，但「（電視、報紙廣告）到底有沒有人看到？」成效難以判斷。

李年承認為，網路行銷最大的好處，就是點閱率等數據一目了然，又能在網路上和消費者互動，效果直接、明顯，「花了錢，看得到成效。」

李年承說，自2008年採用網路行銷迄今，歐得葆的業績已增加4成。目前歐得葆投注在Google數位行銷工具的預算，占整體行銷預算的70%，其中包括YouTube影音廣告與再行銷（55%）和聯播網（45%）。

為有效掌握行動商機，歐得葆開發了智慧型手機與平板電腦專屬的網頁，以及電子型錄，間接帶動店面來客人數成長50%至60%。

▼Google舉辦「掌握行動趨勢：中小企業成就大事業」大中華區媒體活動，許多業者在現場分享網路行銷經驗。（圖／Google提供）

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