1年關1009家店！ 台灣一代鞋王攻陸6年慘賠「市值蒸發95%」

▲達芙妮從2015年開始爆出關店潮，如今短短3年就關了近3000家店鋪。（圖／CFP視覺中國）

財經中心／綜合報導

大陸經濟近年來迅速發展，台商在陸經營也面臨腹背受敵的命運，財信傳媒董事長謝金河表示，大陸市場很大，過去很多以代工為主的企業，到大陸直攻個人品牌，以賣鞋的達芙妮和成衣的台南企業最具代表性，可惜這個大市場並沒有為台商直打品牌，最後都黯淡無光，也收不了攤。

謝金河以「一代鞋王的殞落」為題在臉書發文表示，在大陸市場曾擁有「大眾鞋王」之稱的台資企業達芙妮在1990年正式進軍大陸後在港上市，2012年全盛時期共有4598家直營門市及1010家加盟店，推升股價最高飆漲至11.84港元，市值達195.4億港元，還找來台灣當紅明星S.H.E等人代言，被視為是中小企業成功的典範。

▲財信傳媒董事長謝金河。（圖／《ETtoday新聞雲》資料照）

不過，可惜好景不常，達芙妮淨利從2012年的9.749億港元，隔年卻下滑至3.34億港元，更在2015年開始由盈轉虧，損失3.78億港元、2016年大虧8.19億港元，災情越來越嚴重，如今達芙妮發出公告，2017年第4季關閉328家店，其中有317家是直營店，1年總共有1009家店熄燈，不過實際虧損還沒對外公告，但股價卻跌剩0.47港元，市值也縮水至8.41億港元，謝金河感嘆，「對照5年前的盛況，令人不勝唏噓」。

謝金河在文末也提及，「達芙妮曾經是女鞋的一代鞋后，盛況一時，如今在激烈競爭中敗下陣。」這個情況跟台南企業大打TonyWear品牌，都是鎩羽，也是企業國案教學中很好的2個Case。此外，消息曝光後，也有網友直呼可惜，沒有產業實力做為後盾，一味行銷優先，終究會後繼無力，無法面對市場考驗。

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