年度跨界論壇／數據混血革新未來 預見大數據趨勢

圖、文／CLICKFORCE域動行銷提供

以「數據混血」解除行銷痛點、革新未來
創辦人-顏玉芬談到，隨著時間與科技不斷演進，認為數據應用須回歸四項準則：「數據要大，能被分析，能被預測，能被運用」。早期強調數據量要全面且夠大，近期則要求數據品質要能被監測與國際認證，下一步則應該以「混血數據」為主流。「數據混血」意即經由技術將數據交換、整合、優化，讓數據更優質。也就是藉數據交換更全面了解消費者，讓數據運用效益更提升，且有了混血數據的基礎，便能更快速系統化、客製化的建構消費者的輪廓，預測洞察消費者行為，幫助品牌及客戶達到行銷目標綜效。

域動行銷 x Oracle x 中華電信 x eLand x comScore 跨界對談預見趨勢
中華電信數據分公司行銷處數位廣告總監-柯筑舲表示，以電信業角度分享了電信大數據如何帶動創新應用，舉凡市內電話、行動電話、寬頻接取、數位電視，囊括了龐大且完整的電信大數據，接觸到最真實的使用族群輪廓，經由統合分析交叉比對，進行貼標與分群，幫助電信品牌做出更有效的精準行銷。



Oracle美商甲骨文資深業務總監-翁忻閎強調，數據管理平台DMP（Data Management Platform）對於行銷的價值、重要性，不可或缺；並說明即使擁有DMP平台工具，多樣的數據來源與良好的數據管理才能有效促使品牌成功行銷。而身為台灣唯一提供全球性網路量測數據的第三公正單位，comScore北亞區副總裁鄭軍雄談到，數據必須經過第三方國際監測和認證，才能確保有真正品質保障的優質數據流量，讓廣告可投遞在對的地方，跟真正目標族群溝通，也有助廣告主的行銷費用，可獲得應有的價值。

這次論壇活動中，也探討到如何透過高端AI人工智慧技術讓「數據混血」更優質，更加快速有效。意藍資訊董事總經理楊立偉博士提出「如果AI是新時代的煉油廠，大數據就是油田；光有煉油廠，或光有油田，是不行的，二者缺一不可。」意藍與域動共同發表最新的微定向(micro-targeting)技術，可以針對個別消費者，透過AI學習，量身定做推送廣告，強化廣告自動優化成效。然而，微定向技術需要數據做為支持，僅靠單一的數據來源，很難完整拼湊出消費者的行為。意藍資訊透過微定向與AI學習技術結合域動行銷每天超過上億筆的豐富資料，建立出精準、龐大的人群資料庫，協助企業掌握消費者樣貌。另一方面，可同時無縫接軌至CLICKFORCE、Google…等大型廣告聯播網，提供高效能的精準廣告投放，完整呈現AI加乘大數據的威力，創造出最高價值的關鍵。

行銷的最終目標，就是為了創造銷售機會，CLICKFORCE域動行銷營銷事業處副總經理-廖詩問，於活動中，分享各產業如何去實踐數據混血應用的經典成功案例，也表示經由數據結果來制定全方位的數位媒體策略，搭配專業確實的執行力，提升成效，才是讓品牌行銷成功的唯一途徑。

預見數據混血趨勢 掌握行銷致勝關鍵
論壇最後的精采對談由台灣麥肯傳播集團執行長-張志浩主持，邀集各界專家齊聚一堂，共同探討「數據行銷如何提升行銷綜效以及數據行銷的未來與趨勢」。專家們共識認為：技術的進化是團隊專業與能力的展現，數據卻是始終不變的重要基本核心。面對大數據時代，未來只會不斷進化，唯有整合數據、載具、平台，方能強化執行單位的綜效，協助品牌客戶掌握消費客群、擬定策略，有效預測下一步解決方案，精準掌握商機，這才是演化至今大數據真正的意義與價值。

▲年度跨界論壇-數據混血革新未來 預見大數據趨勢，超強講師陣容多方談討大數據趨勢。