全聯盜用吳念真照片大打廣告當DM封面 公平會開罰60萬

▲吳念真照片遭全聯擅用，今天遭公平會開罰60萬元。（圖／翻攝自吳念真臉書、綠光劇團提供）

記者紀佳妘／台北報導

全聯去（2017）年爆出擅用知名導演吳念真的照片，竟然刊登在DM廣告和報紙廣告上，引發網路一片撻伐聲浪。公平會今（9）日召開委員會決議，全聯涉及廣告不實，違反《公平交易法》第21條規定，處以新台幣60萬元罰鍰。

全聯在去年第70期「全聯生活誌」與相關報紙廣告上，刊登知名導演吳念真的代言照，封面上寫出「吳念真導演：端午吃的香，更要吃得健康」，該版面呈現方式，讓人誤以為是吳念真代言全聯的端午節粽子，但吳念真當時也在臉書發文指出，「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是....別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧？」

▲全聯去年擅用吳念真照片打廣告，當時吳念真隨即在臉書澄清並未代言一事。（圖／網路翻拍）

公平會調查發現，版面編排原由全聯公司與提案委託的供貨商共同定稿，而全聯公司單方決定更改版面編排，且未告知供貨商、廣告代理業者及薦證者。另外，關於報紙廣告的版面編排與「全聯生活誌」廣告大致相同，同時並未出現吳念真受委託代言的飲料商品。

公平會表示，全聯公司為推銷端午節商品，使用薦證廣告方式行銷，但並未忠實反映薦證者的真實意見、信賴、發現或親身體驗結果，足以影響交易決定的商品品質為虛偽不實及引人錯誤的表示，違反公平交易法第21條第1項規定，處以新台幣60萬元。

公平會發言人彭紹瑾指出，此案調查後發現，吳念真代言的是舒跑鹼性離子水，並沒有代言粽子，同時也未告知吳念真，即使全聯後來獲得吳念真的道歉及諒解，但仍涉及不實廣告。