男性幻想性感內衣沒人穿？維秘股價慘跌41%奮力追潮流

▲維多利亞的秘密每年都會舉辦內衣秀。（圖／路透社）

財經中心／綜合報導

每年都會舉辦時尚大秀的美國女性品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）曾引領女性內衣潮流，但這樣的賣點似乎正漸漸失去吸引力，關鍵點在於女性在購買內衣的價值觀正逐漸改變中。

根據《華爾街日報》報導，維多利亞的秘密母公司Lbrands股價在今年下跌41%，其主要業務是Victoria's Secret和Bath＆Body Works，下滑的原因主要是胸罩銷售額的放緩，而胸罩又佔Lbrands銷售額的35%，但這半年的促銷成績疲弱，讓維多利亞的秘密不得不把促銷延長2周並給予更多折扣。

造成銷售下滑的主因在於，女性在選擇內衣時的需求和過去不同，以往要價60美元、以男性幻想為賣點的性感內衣已經逐漸被價格較低、舒適的內衣超越，為此，維多利亞的秘密也正努力趕上這波趨勢，推出運動內衣及一系列沒有鋼圈和胸墊的內衣。

▲維多利亞的秘密近期銷售額大大下滑。（圖／翻攝自百度百科）

即便如此，在「舒適內衣」這塊領域中，維多利亞的秘密仍算是落後的，AMERICAN EAGLE OUTFITTERS旗下內衣品牌aerie早在先前就開始銷售無鋼圈胸罩，THIRDLOVE等網路新創公司也推出迎合不同身型，強調合身、舒適的內衣來攻佔市場佔有率。

像維多利亞這樣的大品牌有能力成為一股強大的力量，但在時代的變遷下，敏銳的眼光以及消費者的喜好都能決定它的發展，Jefferies分析師Randal Konik表示，「維多利亞的秘密這個品牌的問題在於沒有讓消費者產生共鳴，已經失去訂價能力了，他們的門市數量太多，在市佔率上備受攻擊。」

2017年，維多利亞的秘密時裝秀在18至49歲的年輕人收視率中大降30%，今年將在12月2日播出的大秀可能也會走向一樣的命運。

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