影／微電影網路力量大 「眼球經濟」說故事可助企業拓展商機

 記者陳心怡／台北報導

各類媒體行銷術五花八門，除了比創新、比創意之外，最重要的是能貼近人們生活當中，才不會讓人覺得是廣告而生反感。在《雲端最有錢》中，來賓星展銀行（台灣）總經理林鑫川分享了星展銀行如何透過微電影，用說故事的方式拓展出千億商機。

微電影其實不單靠畫面說故事，它的核心價值在「眼球經濟」，有資料顯示，如果企業主主要的消費客群是18到35歲，或是想要讓企業品牌更年輕化，就不能忽視「微電影」的力量。

星展銀行從2016年開拍微電影到現在，已經來到了第二季，今年7月播出第二季1到3集後，最近又再推4、5集，不但拍出口碑，更不斷橫跨多元題材，林鑫川說：「一般人對銀行業的印象普遍是嚴肅制式，但星展銀行品牌精神之一就是創新，也就是生活隨興、星展隨行。三年前，星展開始用微電影的方式，找尋不同類型的真人真事故事做改編，以更貼近消費大眾的手法來行銷宣傳」。

林鑫川表示，星展基金會 （DBS Foundation） 致力於支持社會企業家精神和發展以善為本的社會企業，並希望促進社會商業生態系統的發展。基金會最大的願景就是透過與社會企業合作，以及協助社會企業全面發展，建立一個更具包容性的亞洲。