iOS 14提高隱私權限 臉書警告「聯播網廣告收入將減少逾5成」!

▲臉書執行長兼創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)。(圖/路透社)

▲臉書表示,蘋果的iOS 14的隱私更改,會對廣告業有劇烈影響。(圖/路透社)

記者林妤柔/綜合報導

蘋果即將推出最新iOS 14版,其中,反追蹤功能將改變廣告對部分用戶的觸及率。對此,臉書已發布兩份報告,表達自己的擔憂,週三(26日)又發布一篇部落格文章,批評iOS 14的隱私更改,將對廣告業產生巨大影響,預估臉書廣告聯播網Audience Network的廣告收入將減少超過5成。

許多廣告商依賴IDFA功能,追蹤不同App和網站用戶,然後針對特定消費者,在手機推送廣告,藉此提高廣告的效果與準確度。不過,蘋果將在最新版的作業系統iOS 14,增加新的隱私保護功能,要求開發人員在跨App或網站追蹤用戶前需要徵得許可,一般預料,用戶可能不會同意。

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由於蘋果政策改變,臉書表示將不會在iOS 14設備以自家App收集IDFA;它指出,自己並不想更改,但蘋果iOS 14「迫使它更改」,而此政策對臉書廣告聯播網Audience Network的開發人員,也將產生巨大影響。

臉書指出,對於使用Audience Network的開發人員和廣告商,在iOS 14投放特定廣告的能力將受限制,使得部分iOS 14用戶看不到Audience Network中的任何廣告,其他人雖仍有機會看到廣告,只是相關性較低。由於廣告商定位和評估廣告效益的能力下降,因此App開發人員和廣告商,應會希望Audience Network及iOS上其他網路廣告的投放價格降低。

臉書表示,經過測試,一旦從手機廣告移除個性化設定後,Audience Network廣告商的收入下降50%以上,「鑑於Audience Network對App廣告的高度依賴,我們預計這些變化將對Audience Network產生影響。儘管做了最大努力,但蘋果更新可能使Audience Network在iOS 14上沒有功效。」。

臉書也表示,包括iOS 和 Android 手機用戶在內,每月至少超過10億人次,會看到1則Audience Network廣告,其中很多人可能使用的是Android手機,這些人不會因為蘋果推出iOS 14而受影響。

關鍵字: 臉書iOS 14廣告蘋果

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