大牌網紅不見得管用 專家：真正讓粉絲埋單的是「奈米紅」！

▲微網紅、奈米紅可能比大網紅對粉絲有更高的影購買影響力。（圖／聖洋科技提供）

記者吳佳穎／台北報導

全球因疫情影響，線下實體門市加速數位轉型，加重推廣網路銷售上，不少廠商也看中「網紅行銷」。Facebook後台資料顯示，台灣有在營利的奈米及微型網紅約十萬人。

美國網紅行銷機構 Mediakix 把網紅、粉絲與互動率三個數據之間的對應等級，微網紅的粉絲數量約在有1萬到5萬之間，奈米紅更少於1萬，但只要追隨者是特定族群，儘管看起來粉絲人數不多，忠誠度度夠，「奈米紅」的一句話，可能更容易讓他的追隨者買單。

根據新加坡網紅平台Affable的數據分析，臉書粉絲數在1000到1萬人數的「奈米網紅」平均和粉絲互動率高達3.5%，明顯高出其他類網紅。因此對廠商來說，找奈米網紅和微型網紅來代言產品，其實比找大網紅C/P值更高。

深耕數位行銷多年的cacaFly聖洋科技執行長邱繼弘表示，最近愈來愈多品牌都想做網紅導購，但發現溝通成本太高。著眼於這個商機仍存在，聖洋乾脆建立一個結合網紅和電商的平台，來媒合兩端需求。目前有不少文創類的文化出版社、德國淨水品牌、英國鞋履品牌、日本彩妝等來尋求合作。

長期觀察網紅生態的kolradar平台也指出，社群媒體分眾化的現象，使得人人都可能出成為「微網紅」、「奈米紅」，他們的帶貨能力不輸大網紅，甚至對他們經營的粉絲來說，影響力更大。