報紙收入下降是因「網媒興起」？谷歌委託研調：分類印刷廣告損失所致

▲報紙營收逐年下降。（圖／取自免費圖庫pixabay）

記者廖婕妤／綜合報導

Google及Facebook等網路平台興起，一直被認為是造成報紙收入下降的主因。不過，Google近日委託一項研究調查並推翻這種說法，將報紙的收入下降歸咎於分類印刷廣告的損失。

Google委託埃森哲諮詢公司發布「西歐新聞媒體格局趨勢」，主要針對奧地利、比利時、丹麥、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、義大利、荷蘭、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士及英國等歐洲國家的出版刊物進行調查。

2003年時，這些歐洲國家的報紙收入為426億歐元（約新台幣1.4兆元），但到了2019年，這些國家的報紙收入為265億歐元（約新台幣8900億元），下降38％。這主要是由於報紙的分類廣告減少44％，2003年時這些按照行數付費的小廣告貢獻了99億歐元（約新台幣3325億元），幾乎是報紙收入的25％；但到了2019年，報紙分類廣告僅帶來27億歐元（約新台幣906億元）收入。

▲歐洲國家報紙收入逐年下降，點圖可放大。（圖／取自Western Europe - News Media Analysis）

研究報告指出，現在的主要競爭來自「專注於特定垂直市場」的單一網站，例如房地產、汽車和招聘廣告。

印刷發行量和顯示廣告確實有所下降，但被線上替代品略微抵銷。與此同時，線上廣告從2003年的22億歐元（約新台幣738億元）增長至2019年的505億歐元（約新台幣1.7兆元）。報告表示，增長來自新的來源，而不是佔用現有的報紙收入。

報告中的最後一個重點是，有更多的人為新聞付費，從 2013年到2018年，數位發行量增長了307％。印刷訂戶數量在此期間也保持相對穩定。

在全球所有新聞出版物中，付費印刷訂閱的下降已與付費數位新聞訂閱的增長所抵銷。2013年至2018年間，付費印刷訂閱數量下降了約300萬，而付費數位訂閱增加了2600萬。