內容行銷新思維 台灣精品帶領企業整合行銷再升級

▲凱絡媒體的營銷諮詢暨內容策略副總經理翁偉智發表「數位行銷躍進 內容創造策略。(圖／貿協提供)

記者張佩芬／台北報導

全球新冠疫情侵襲下，彰顯了數位轉型況的迫切性。為協助臺灣企業開創新局，經濟部「臺灣產業形象廣宣計畫」規劃辦理「內容行銷全方位速成班」系列課程，首堂「文字力量X品牌形塑」於今(15)日登場。

凱絡媒體營銷諮詢暨內容策略副總經理翁偉智及中華品牌再造協會副理事長薄懷武，分別講述內容行銷和文案打造品牌能量，於YouTube線上播出，共吸引308位企業代表聽講，觀看人次達1,233人次。

內容行銷是一種藉由不斷產出高價值，與顧客高度相關的內容來吸引顧客的行銷手段，目的在長期與顧客保持聯繫，最終讓顧客對企業產生信賴和忠誠感。

如何有效規劃內容行銷策略是行銷的致勝關鍵。翁偉智以20多年品牌和數位代理商相關經歷，解析內容行銷的定義和如何規劃策略對潛在客戶產生影響力；同時列舉多個內容行銷新策略，透過內容X數位X媒介的三鐵共構，和利用內容三態(CREATE、CO-CREATE、CURATE)的特性再創品牌價值，透過不同面向思考來創造需求，讓客戶成為經營品牌的一環，達到真正永續經營品牌的目的，並從內容黃金圈的概念，瞭解客戶訴求，精準切入賣點，多管齊下創造出循環性行銷4.0，穩固既有客戶對自身品牌的黏著度，也讓潛在客戶主動成為忠實客戶群。

文案撰寫則是內容行銷常見且基礎的手法之一，文字對於B2B市場更具有影響力和有助於提升企業形象。中華品牌再造協會副理事長薄懷武，擅長品牌打造和文案撰寫，在課程中以品牌的角度分析，如何透過文案塑造品牌價值和給予定義。

薄副理事長提到品牌不能只是追求跟風和獲利為主要目的，沒有體現品牌的價值，容易適得其反。薄懷武強調，B2B市場更需要品牌的支持，讓客戶知道差異點進而展現出品牌的價值。

此外B2B客戶群對專業性更高，精確的文字表達更能贏得認同，針對此客戶群的文案，需從理性訴求和解決問題作為切入點，寫出重點才是漂亮的文案，才能獲得客戶共鳴，進而得到信賴和支持。

面對疫情的變化，企業佈局與疫情共存是關鍵。臺灣產業形象廣宣計畫一直與企業站在同一陣線，以多元化的服務，協助企業度過各種難關。本系列第二場活動「行銷國際X英文文案」將於8月19日辦理，針對海外市場的內容行銷做法為演講主題，課程內容聚焦全球市場的行銷策略規劃，歡迎企業踴躍參與。