新媒體第一！東森OMO廣告業務平台 榮獲玉山獎「最佳產品類」

▲東森新媒體ETtoday流量領先業界，也屢獲國內外專業機構肯定，尤其是國家品牌玉山獎常勝軍，今年更以東森OMO廣告業務平台榮獲「最佳產品類」。（圖／記者徐文彬攝）

記者洪菱鞠／台北報導

《ETtoday新聞雲》為國內流量第一、領先業界的新聞網站，屢獲國內外專業機構肯定，並積極推出創新服務，跨足線下廣告市場經營，發展東森OMO廣告業務平台，在全通路、全平台時代下，讓廣告主能夠精準掌握受眾輪廓，觸及千萬人流，品牌和商品得到最佳曝光，今年更榮獲第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」，成為國家認證最具影響力的廣告平台，也是歷屆以來第一個OMO廣告業務平台得獎者！

東森新媒體不只在「網路新聞媒體」站穩領導地位，《ETtoday新聞雲》流量屢創新高，目前日均流量1,900萬，總粉絲數2855萬，是台灣最大的新媒體，面對媒體產業快速轉變、市場競爭激烈，也持續帶來新突破，打造大型選秀節目《聲林之王》、發展內容電商，跨足線下廣告、寵物事業，建立競爭優勢，其中，東森OMO廣告業務平台打破線上線下界限，整合數位廣告及家外廣告資源，在「創意」和「科技」兩大發展策略下，透過各種活動及互動科技等設計，提供廣告主廣告投放的全新服務體驗。

東森OMO廣告業務平台以 ETtoday 作為廣告曝光平台之一，藉由新聞網站的高流量、強大社群操作和影音擴散能力，達到最佳效益之外，再搭配大數據精準推播以及家外廣告的獨特性，透過如雙北捷運、台灣高鐵、桃園捷運、街道傢俱公車亭等捕捉戶外廣大人流，無論是上班族、學生或家庭主婦，正在滑手機、搭車或準備進辦公大樓，從線上到線下，可以廣泛觸及各地不同族群，廣告主一站就擬定好所有的行銷策略。

▲家外廣告如街道傢俱公車亭，是日常生活中自然觸及民眾的重要接觸點之一。（圖／ETtoday）

▲▼熱門台劇《華燈初上》在ETtoday網站、社群、APP等進行宣傳，也在人多的北捷大版位露出吸引目光，播出後迅速登上台灣Netflix收視排行第一。（圖／ETtoday）

線上線下整合產生的綜效，熱門台劇《華燈初上》就是一個很好的例子。當時不僅在東森廣告平台進行線上宣傳，也在家外廣告上，鎖定人流多的北捷作為吸引目光焦點，大氣勢、大版位的露出方式，成功觸及千萬民眾，一舉打響《華燈初上》戲劇知名度和聲勢，播出後迅速登上台灣Netflix收視排行第一，網路聲量在上映不到一周的時間，衝上《網路溫度計》台劇網路口碑第2名，證明廣告平台的有效性。

3C科技讓現代人的生活離不開手機和網路，大大改變了獲取資訊和消費習慣同時，也影響廣告主與消費者之間的溝通渠道，導致台灣廣告市場板塊位移，以網路接觸率最高，其次才是電視和戶外廣告，但在數位廣告又面臨幾乎被跨國媒體平台「全拿」的窘境下，本土媒體業者想突破重圍，勢必要有更完整的廣告方案，而東森新媒體提早佈局家外廣告，以OMO虛實融合開創新局，全方位為廣告主找到最適合的投放模式，自然傳遞給更多消費者，並且有效掌控預算達成預期成效。

▲東森新媒體「東森OMO廣告業務平台」榮獲第19屆國家品牌玉山獎《最佳產品類》。（圖／ETtoday）

東森OMO廣告業務平台是目前全台唯一整合線上和線下廣告資源的平台，充分發揮了各種媒體的特性，東森新媒體總經理陳安祥認為，廣告是逐目標受眾的眼球而居，而現在的廣告王道，是可以被消費者帶到其他平台「擴散」，「擴散」分享正是東森的強項。也如同他所說的，「創新是東森的DNA，在東森如果不做就是過錯，但做錯不罰」，東森新媒體跳脫傳統新聞媒體思維模式，除深耕社群媒體和新聞專業，更藉由關係企業合作、資源整合和開拓全新商模，引領整個媒體產業發展，成為國家品牌玉山獎歷屆以來，第一個勇奪「OMO廣告業務平台獎」的得獎者。