【文／邱品瑜 動腦編輯部】
長榮航空請來明星金城武代言，宣傳正式加入星空聯盟，廣告效果如何？長達37天的拍攝中，發生了哪些有趣的事？在媒體策略上，又有什麼樣的深入洞察？
2013年6月18日，長榮航空正式加入，全球最大的國際航空聯盟「星空聯盟」，同時也是唯一的台灣會員，與全球27家航空公司服務接軌，包括：美國聯合航空、德國漢莎航空等，航點擴大10倍，總計有1,328個，遍及195個國家，為台灣航空史寫上嶄新的一頁。
這家來自台灣的航空公司與國際接軌，請來同樣是台灣出發的金城武，作為品牌形象大使，會擦出什麼樣令人驚艷的火花？在媒體運用方面，長榮航空又是如何發揮金城武的最大魅力，為品牌形象加分？
從本土品牌到接軌全球
談到一般航空公司廣告，少不了笑容可掬的美麗空姐、豪華機艙設備，或是地勤人員的親切服務等，但這些刻板畫面，完全沒有出現在今年長榮航空的形象廣告裡，就連斥資新台幣3,000萬請來的代言人金城武，也沒被要求換上長榮航空的制服面帶微笑。
廣告主大方的選擇用質感打造品牌價值，這算是近年來一種少見的品牌進步。取而代之的是代言人尋訪巴黎的浪漫，在莎士比亞書店享受閱讀時光；探訪奈良文化，領略日式茶道精髓；悠遊台東池上天堂之路，呼吸田野傳來的陣陣稻香。
帥哥配美景，廣告中沒有太多商業氣息，用優雅、輕鬆的方式告訴大眾，長榮航空與國際接軌，服務品質、範圍更上一層樓。
巨星+名導 拍攝過程驚喜連連
在廣告內容方面，廣告代理商我是大衛創意總監莊禧善表示，客戶一開始就強調，要拍一支全球廣告，因此在創意上決定用「I See You」為主軸，取「See」的雙關字意，讓「看見」不只是用眼睛看見，更是用心「領會」。去提醒消費者，見山不是山，見水不是水，才是真正的旅行。
在法國、日本、台灣這三個充滿人文、藝術、文化的地點取景，其中選擇台東有一層非常重要的含意，就是希望讓全球觀眾都看到台灣最純粹的美，而長榮航空就是來自於這個純淨美好的國度。
知名導演彭文淳遇上明星金城武，總共花了37天拍攝，過程中發生不少有趣的事，在「看見信任」金城武和小鹿互動的那一幕，就讓拍攝團隊用盡苦心。
當地的訓養員在現場帶領將近50隻鹿，由金城武與工作人員一隻一隻引導入鏡，但由於野生鹿不容易進入狀況，每一次好不容易引進鏡頭後，便迅速的跳開，完全無視一大群的工作人員們的期待，這極度考驗耐心的工作，最後呈現在觀眾面前的，幾乎是最真實、最沒有距離的唯一鏡頭。
另外，讓不少女性觀眾為之瘋狂，金城武身穿純白襯衫，在台東池上騎腳踏車的片段，也有藏玄機。
為了讓全景收錄的更完美順暢，特別使用由台灣自行研發改裝的攝影器材「AK FLY遙控攝影直升機」，據說好萊塢和日本的電影公司，都曾來租借和購買這台機器。
精準媒體運用 廣告效益最大化
在媒體運用上，這次的媒體代理商宏將副總楊靄雲表示，光是電視、報紙兩大媒體，就投入約90%的預算，目前粗估台灣媒體花費約為新台幣6千萬元。
【本期完整內容請見動腦2013年8月號；訂閱動腦知識庫】
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