蘋果Vision Pro天價恐難熱賣 研調：推出XR產品「為求保險」

▲Vision Pro。（圖／蘋果）

記者高兆麟／綜合報導

Apple Vision Pro於1月19日開始接受預訂後迅速售空，256GB內存版本的起價為3499 美元，是128GB版本Meta Quest 3價格的七倍。但研調也懷疑，最初的數十萬台銷售是否會帶來持續的需求，這將證明該設備除了開發商、早期採用者和蘋果的鐵桿粉絲之外是否具有吸引力。

海外研調機構CounterPoint表示，Apple Vision Pro不僅僅定位為一款耳機，而是一個擁有自己的作業系統、使用者介面範式和數位內容交付的新空間運算平台。這項策略轉變旨在使討論超越單純的耳機競爭，轉向整個生態系統之間的競爭，顯示蘋果對這條新產品線的長期承諾。

但雖然為 Vision Pro 開發的應用程式已超過 600 個，App Store 的兼容應用程式數量已超過 100 萬個，但「殺手級應用程式」的缺乏仍然是一個問題。儘管與迪士尼等合作夥伴將娛樂視為一大吸引力，但蘋果公司還是因 Netflix、YouTube 和 Spotify 等流行影片和音訊平台選擇不推出專門的應用程式而遭受挫折。

由於沒有令人信服的案例或主要應用程式，蘋果推出 AVP 似乎是基於希望。蘋果似乎依賴開發者創造殺手級應用程式，以複製iPhone 和 iPad 應用程式商店的成功。即使 Vision Pro 沒有獲得大規模採用，蘋果進入該領域也已經引起了人們對XR行業的認識。

CounterPoint認為，蘋果本質上是在使用 Vision Pro作為保險。iPhone是蘋果公司近 3兆美元市值的核心。多年來，人們一直猜測擴增實境設備可能會取代智慧型手機，成為數位生活的主要介面。到目前為止，XR市場​​一直令人失望，銷售量只有幾千萬。

對於蘋果來說，最糟糕的情況是 XR 市場​​蓬勃發展，但蘋果產品卻沒有參與其中。即使蘋果在 XR 開發上投入了數十億美元，但該市場未能實現，成本雖然相當大，但不會對其現金儲備產生重大影響。

因此，蘋果做出了投資打造 Apple Vision Pro 的合理選擇。在此過程中，它累積了令人印象深刻的專利組合，鞏固了其地位。

如果 XR 市場​​最終起飛，蘋果將處於充分利用這一機會的有利位置。然而，即使它仍然是一個利基市場，蘋果也已經憑藉一款將成為未來競爭對手基準的產品佔據了自己的地位。