商業周刊／生活美學教母的創意解密

文／李光真

最近對岸中國大陸「小清新」之間的流行問候語是：「你去過『好樣』了嗎？」

「好樣現象」發燒，執行長汪麗琴（Grace）「生活美學教母」的名號也逐漸響亮。好樣是什麼？它的成功模式又是什麼？

從1999年迄今，好樣開了大大小小、風格和客層迥異的十家店，十個令人記憶抓狂的店名，展售來自各國的兩百多種品牌商品，外加一年上千場外燴、三間民宿、各式工作坊、藝術展演，以及充滿嘉年華氣氛的民藝品／農產品市集等。

好樣聚落裡，最知名的是開店才三年，就入選紐約娛樂新聞網Flavorwire.com全球20家最美書店的「好樣本事」（VVG Something），13坪小店裡，一半是以烹飪為主的各式外文圖書，一半是骨董級鍋碗瓢盆、復刻版發條鐵皮玩具、用機械式相機改裝的燈具等小物件。

總是長髮飄逸、眉眼帶笑，講起話來輕聲細語的Grace，是好樣崛起的關鍵人物。好樣的成功，就在它沒有成功模式，「不設限」是她們的口頭禪。

雖然沒有「模式」，但Grace自有一套堅定的人生哲學，那就是「永遠做自己」，而且永不複製昨天的自己。

她從來不怕別人模仿好樣風格，因為「創意只能內化，不能外求，更不可能複製。」她強調，「創意就是『你』，是你的哲學＋個性＋生活方式＋喜好＋品味，以及你和環境的碰撞。」循著這個脈絡，了解Grace，就能破譯好樣的創意密碼。

創意密碼1》取悅自己，不要取悅顧客！

從來不做市調、不衝業績，也全年不打折的Grace表示，許多經營者花太多時間在討好顧客，然而好樣十家店，「百分之百都是我自己想要的。」

就像2009年本事剛開幕的時候，朋友吐槽她，「妳這哪裡像書店，根本是個雜貨鋪嘛！」她還是面不改色的繼續做下去。開書店，最有趣的是，因為沒有大型書店折扣優勢，她到處去找最另類、「說穿了，就是最沒有市場的書！」然後靜靜等待氣味相投的客人上門。

創意密碼2》所有的美好都關乎生活

一般人買古物或買設計師的產品，都是放著當擺飾，但當歐式餐館「好樣Bistro」的客人看到店裡用1950年代出品的美國第一代家用四口爐大火烹飪時，都會又驚豔又感動。

對Grace來說，所有的美好都關乎生活，都要在生活中實踐，例如餐廳裡看似尋常的水杯，其實都是單價上千元的日本玻璃世家廣田硝子的作品。

長長的原木餐桌也不上光、不加護墊，客人弄髒了，就把它當成一種裝飾，「誰家的桌子不是這樣的？有了人的氣味和歲月刻痕，才更美！」她說。

創意密碼3》全面生活，全面投入

好樣十家店從家居生活的各個面相入手，就像全能家庭主婦一樣，做菜、縫衣、養花、布置理家、宴客交際……，什麼都難不倒她；而一個標準的好樣人，也被要求十項全能，凡事追求專業卻不分工。

「你要投入熱情，才能找到樂趣！」忙起來可以連趕三個通宵，至今維持每天看一兩部電影，並為旗下十家店親手烹煮紅豆、設計花飾的Grace說，創意就是打開胸懷，全面擁抱美好生活。

她將她熱愛的分享給大家，也祝福大家都能找到屬於自己的美好。

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