▲中國霾害嚴重，這一年對抗霧霾的用品銷售額約新台幣42.4億元。
記者林潔玲／台北報導
還有19天，2013年就要過去了。回想一下，這一年你的生活周邊的人和事，有了什麼改變？淘寶網今(12)日公布2013中國消費年度關鍵字，共有霾單、土豪/壕、父嬰時代、黃金大媽、黃色小鴨、江浙滬供暖、防碰瓷、「縣」金流、手機購物。
「霾單」─中國全民為霾買單42.2億元
這一年中國每個人都快成了氣象專家，「霾」這個字，並沒有因為其複雜的筆劃而被遺忘。在這一年裡，淘寶網上購買口罩的人，已經比前一年多了181%，購買空氣淨化器的人也多了131%。
這一年全國淘友花了8.7億元(約新台幣42.4億元)在對抗霧霾的用品上，共消費450萬次，是全民開始為霧霾買單的一年。購買相關產品最多的前五名省份分別為江蘇省、北京、浙江省、廣東省及上海市。
▲義烏土豪4300萬現金下聘，「18擔」迎娶嬌妻。（圖／東方IC）
「土豪/壕」─中國有5,758個人在淘寶消費接近5百萬
2013年「土豪」捲土重來，但這一次，他不再是被打的對象，而是眾人紛紛抱大腿想要結交的朋友，可以簡稱為「壕」。
最近的一年裡，在淘寶上消費金額在100萬元(約新台幣487.78萬元)以上的買家竟高達5,758位，以廣東最多，有1053個買家是百萬壕，其次是浙江，有638位，上海緊隨其後，也有627位。
中國淘寶「壕」敢在淘寶網上買房子、買車子、買飛機，對花費1.855億人民幣買一塊國有土地的使用權，也能花上17萬人民幣坐著豪華遊艇的套房到南極看企鵝等。百萬淘寶「壕」的出現，不僅僅說明該地經濟繁榮，同時也能發現到中國消費者對網購的信任。
▲中國綜藝節目《爸爸去哪兒》熱播，帶動相關服裝、玩具、髮夾等商品銷售狀況。（圖／新浪娛樂）
「父嬰時代」─3,000萬爸爸購買了嬰母用品
2013年淘寶網嬰母類用品的銷售中，「父系」群體181億人民幣的消費額，與「母系」291億的數字相比，雖然尚有差距，但買單的男性比例，已經上升到購買用戶總數的44%，與去年32%的數字相比，如今幾乎是「男女各占半邊天」。
中國以往「嬰母用品」的叫法不再天經地義，父親對孩子成長、家庭生活越來越多的參與，標誌著「父嬰時代」的來臨。
今年在中國走紅的《爸爸去哪兒》，被看成一部育兒的動態教科書，男人不應僅僅是孩子的嚴父、老師、也要成為孩子的朋友和玩伴，《爸爸去哪兒》也因此帶動同款服裝、牙刷、玩具、傢俱、鞋子、髮夾等商品。
更有人說，這一年新好奶爸的標準，就是要「會開賽車，也會玩購物車」。
▲黃金大媽運動包帶6盒金磚，買下2400多萬的賓利車。(圖／翻拍自人民網)
「黃金大媽」─每單平均成交金額接近5仟元
《華爾街日報》專門為她們創造了中文拼音詞「Dama」，而未來「Dama這一稱謂也極有可能收入《牛津英語詞典》，她們只懂簡單樸素的經濟理論，其行動影響力卻足以撼動華爾街精英，她們就是中國的「黃金大媽」。
今年五月，中國大媽在十多天的時間內「鯨吞」了300噸黃金，在很多業界人士還對「比特幣」沒有概念的時候，比特幣又成了大媽的新寵，更有媒體稱「大媽就是中國經濟的秘密武器」。
「黃金大媽」是理財意識的全民覺醒的信號，資料顯示2013年在淘寶網上購買黃金、基金，以及各色理財產品的成交金額為人民幣9.1億(約新台幣44.3億元)，每單的平均成交金額為人民幣998元(約新台幣4866.3元)。顯然成為今年的金融代言人，今年你跑贏大媽了嗎？
▲黃色小鴨在全球造成轟動，不僅台灣瘋迷，中國「大黃鴨」相關商品銷售也傳佳績。
「黃色小鴨」─10萬人為「萌」消費超過4仟萬元
台灣稱「黃色小鴨」在大陸卻稱「大黃鴨」的可愛小傢伙，遊歷了世界諸多大城市，成為全球最有知名度的形象。
資料顯示，2013年有十餘萬用戶在淘寶網上購買了「黃色小鴨」相關的用品，其中包括公仔娃娃、書包、拖鞋、車飾等，黃色小鴨相關的總體成交金額為人民幣853萬 (約新台幣4159.7萬元)。其中又以廣東人花費最高，約為人民幣121.5萬(約新台幣592.5萬元)。
▲氣溫降低取暖設備銷售業績佳。
「江浙滬供暖」─浙江、江蘇、廣東瘋狂購買取暖設備
「集中供暖」為中國解決北方冬季取暖需求，所提供的社會服務，但江浙滬並無此服務，比氣溫江浙滬雖據說比不過北方動輒零下二三十度的溫度，最冷零下十幾度，但是由於南方的濕度經常在百分之三四十，讓冬天顯得更濕冷，甚至北方人都表示受不了。
在今年1月至3月裡面，購買取暖設備的人中，浙江、江蘇、廣東、上海、湖北、安徽、福建、四川人最多，連在各項榜單中很少能排進前15的江西，這次都在第12位，比北京還多。
▲不僅台灣假車禍頻傳，大陸「碰瓷」事件也層出不窮，因而帶動行車紀錄器銷售。
「防碰瓷」─80萬名車主購買行車記錄器金額達23億元
「碰瓷」意思泛指一些投機取巧、敲詐勒索的行為，例如故意碰撞汽機車，製造假車禍等。防碰瓷的相關消費今年呈現爆發式的成長，不只台灣假車禍事件層出不窮，在中國「碰瓷」事件也相當多，每次總還是會發生讓人哭笑不得的情況，因此2013年有80萬駕駛在淘寶上購買了行車記錄器。
與前12個月相比，用戶數增長205%，成交金額更多了197%，達人民幣4.8億(約新台幣23.4億元)，而2013年淘寶網共銷售出了334萬台行車記錄器。若根據中國交通部交管局的統計數字，中國個人汽車數量達8507萬輛計算，中國每25台個人汽車中，就至少有1台從淘寶網採購了行車記錄器。
▲淘寶大陸農村縣城人均花費，超越城市。
「縣」金流─縣城人均花費超越城市
在中國「縣」通常仍維持傳統農村經濟。今年7月網路標語「生活要想好，趕緊上淘寶」登上了浙江遂昌縣的牆頭。在牆上刷上標語的傳統宣傳方式，染上了電子商務新氣息，也農村經濟開始轉型的信號。以遂昌縣為例，已有1200多家淘寶商家，去年總銷售額已達人民幣億元。
8月阿里巴巴研究中心發佈的「淘寶村」研究報告顯示，發現了14個大型「淘寶村」，正常經營的農村網店數就超過163萬個，其中在村、鎮一級的淘寶網店總數已經達到59.57萬個，經營農產品的網店超過26.06萬，截至目前淘寶村數量已增長到了17家。
同時縣城消費的力量也不容小覷，去年全年縣城人在淘寶上購物消費就花了人民幣1,790億元(約新台幣8729.5億元)，人均花費遠高於一、二線城市。而今年的前11個月，縣城人的網購花費也已經遠超了去年。其中義烏增長最多，比去年全年還多花了人民幣8.5億。
▲淘寶網指出，1111光棍購物狂歡節一天，手機淘寶成交總金額高達人民幣53.5億(約新台幣260.9億元)，超過去年同期5倍。
手機購物─4億人指尖購物成習慣
目前已經有4億用戶在手機淘寶上進行購物。僅1111光棍購物狂歡節一天，就有1.27億用戶在手機上淘寶，手機淘寶成交總金額高達人民幣53.5億(約新台幣260.9億元)，超過去年同期5倍，手機淘寶單日成交筆數達 3590 萬筆，交易筆數占比整體的 21%，去年僅有5%。
同時調查也發現，一些中國偏遠地區，使用者已經開始了「一邊放羊打漁，一邊手機淘寶」的全新生活。在所有通過手機網購的區域使用者排行中，11月11日當天西藏地區的使用者通過手機淘寶完成的訂單交易筆數占整體29.1%，排名國內最愛手機購物的區域榜首，而海南島三亞地區手機支付成交比數占比高達36.5%。
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