中國手機廠崛起 價格戰打趴蘋果、三星兩巨頭

▲蘋果三星兩大巨頭手機供貨量首下滑，中國手機品牌市占率逐年升高，顯示智慧機市場的環境正在發生改變。（圖／記者洪聖壹攝）

記者王雅賢／綜合報導

全球智慧手機差異化逐漸降低，加上中國手機廠的低價策略攻擊，造成智慧機兩大品牌蘋果及三星2016年供貨量下跌，也是首次減少的一年。這樣的數據，或許代表著智慧機市場的環境正在發生改變。

根據《日本經濟新聞》統計，三星2016年供貨量將低於2015年的3億2,000萬部；2016年蘋果供貨量將超過兩億部，但仍低於2015年2億3,000萬部的供貨量；此外，SONY和LG電子等美日韓的智慧手機廠商供貨量，皆被認為將出現減少。統計結果更顯示，2018年後中國手機廠商的供貨量可能佔全球總數一半以上。

據了解，iPhone過去兩年銷售的成長力道主要來自中國市場，但小米、聯想、華為、樂視等中國新興品牌崛起，利用低價銷售攻勢，成功佔據大半市場。

以華為來說，2016年供貨量將增加2成至1億3,000萬部，而小米、聯想、樂視等中國主要十多家智慧手機廠商供貨量合計將增長15％，來到5億5,000萬部左右，與蘋果和三星的合計供貨量不相上下。

中國智慧手機廠商對於東南亞、印度和非洲等新興市場也相當積極，以樂視為例，2016年1月正式進軍印度市場，同樣以低價為策略，在2月便摘下1萬至1.5萬盧比（約4,800至7,200元台幣）價位區間手機的銷量冠軍，擠下蘋果、三星兩強。

市場人士認為，智慧手機技術逐漸成熟，在無法明確做出差異性的狀況下，將讓主打低價的中國品牌佔盡優勢。