情人節又怎樣！「單身經濟」夯 賣場狂推小份量家電

▲大潤發情人節廣告。（圖／業者提供）

財經中心／綜合報導

隨著2/14的情人節腳步越來越近，成雙成對的活動及商品對單身者來說實在特別容易觸景傷情。在這近年開始吹起「我單身，我驕傲」風潮，「單身經濟」每年持續在成長，特別是學生族群、單身上班族等，更是許多賣場積極掌握的消費族群，就是要單身者也能不畏外界「殘害」，一個人也能過得輕鬆自在。

大潤發賣場今年特別瞄準單身商機，在雲林斗南店推出「單身專區」，就是希望能夠照顧一下單身者，宣傳文字諸如 「（單身）狗吃巧克力會死」、「問君能有幾多愁，我也是條單身狗」、「關愛動物，從我做起」等令人會心一笑的文字，就是要宣示單身族群也能過得驕傲。

大潤發公關郭建志認為，在社會結構的改變下，單身族群愈來愈多。雖說對賣場而言，傳統客層仍是擁有1-2個小孩的核心家庭為主，但近年來觀察整體消費趨勢可以發現3點：一，民眾對家電的「容量需求」普遍已有降低的趨勢，就是怕煮太多吃不完很浪費；第二，因食安問題及物價長期上漲，民眾普遍開始自己動手下廚，以求吃的安心；第三，因單身租屋在外，購買烹飪家電時會比一般家庭更注意「一機多用」以及「體積小」等特點。此3大趨勢使得賣場的單人小家電，例如單人電鍋、烤盤等商品種類，在過去3年內成長一倍，平均下來更是穩定成長至少2成。

大潤發進一步分析，單身族選購家電時，最注重「方便」、「快速」、「多功能」和「不鏽鋼」特色的小家電，像是「隨行杯果汁機」，榨汁簡易、方便攜帶；又或者像是「多功能美食鍋」，蒸、煮一機搞定，符合上班族講求方便、快速和多功能的需求，都是目前最受到單身族青睞的商品。