一日蒸發千億美元市值 臉書到底怎麼了?

▲▼臉書、facebook、推特             。(圖/路透社)

▲臉書財報不佳,引發股價雪崩式暴跌,單日市值蒸發超過1000億美元,到底出了什麼問題?。(圖/路透社)

財經中心/綜合報導

臉書財報不佳,引發股價雪崩式暴跌,單日市值蒸發超過1000億美元,為美國上市公司寫下單日跌幅新紀錄,縱然臉書目前市值仍超過5000億美元,但仍引發投資人恐慌。

臉書怎麼了?這個過去10最成功的科技公司到底出了什麼問題?以下是《彭博》專欄作家Shira Ovide整理出的4個臉書股價暴跌的可能原因:

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1. 溝通不良

《彭博》認為臉書未能向投資人釋出明顯的警告信號。臉書今年曾表示其營收放緩主要是受匯率波動拖累,但此次財報透露新型態的網路活動將使得廣告收入減少,對投資人來說像是突然出現的消息,令投資人措手不及。

2. 投資人沒有會意臉書的暗示

雖然投資人可以合理地對營收放緩的預測感到意外,但也許他們不應對獲利率的擠壓如此驚訝。臉書過去幾個月來,一直對外放話將增加一系列支出,包括雇用更多人力並投入更多技術資源,以防止臉書被錯誤資訊、政治宣傳和煽動暴力的訊息侵占。

臉書預計其營運成本將比去年增加60%,儘管分析師認為該預測過高,但如今看起來這項預估數據與現實差距不遠。然而最令投資人擔憂的是,臉書預估其未來幾年的營收成長將會放緩至35%,低於分析師預估的44%。這對所有人來說是個驚人的結果。

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3. 臉書故意過於謹慎

臉書曾在兩年前警告,該公司的營收成長率將會「有意義地放緩」,因為臉書無法繼續將更多廣告推給使用者。投資人為此擔憂了一年多,但最終至2017年底,臉書的由生成長率幾乎沒有下降。

MoffettNathanson LLC的股票分析師Michael Nathanson認為臉書可能故意將其展望調低,「以避免進一步的監管壓力」,臉書的財務看起來愈糟,世界各地的政治家及監管機構愈不會一直想著要打擊它。

4. 真的無預期地做錯了

Ovide個人傾向這個解釋。他認為臉書的使用者放緩速度令臉書措手不及,特別是在美國與加拿大,這是臉書兩大主要市場。臉書擔心社群網路的使用者和收入成長放緩,因此明顯地在年輕且有潛力的影音App中增加廣告投放,Ovide認為這是臉書恐懼的象徵。

此外,臉書也警告由於歐盟推出史上最嚴格的個資法GDPR,歐洲的使用者數量可能將在第2季下滑,但沒有預測美國及加拿大的用戶數的變化,這意味著臉書沒有預期到用戶數將停滯。

也許臉書正在執行它前些日子預告的事,包括增加支出及改變優先任務,來確保臉書環境更好,這些決定對全世界都有好處,對臉書的財務狀況也有利,但Ovide認為就目前來看,臉書已失去動能了。

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關鍵字: 臉書市值股價危機

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