一日蒸發千億美元市值 臉書到底怎麼了？

▲臉書財報不佳，引發股價雪崩式暴跌，單日市值蒸發超過1000億美元，到底出了什麼問題？。（圖／路透社）

財經中心／綜合報導

臉書財報不佳，引發股價雪崩式暴跌，單日市值蒸發超過1000億美元，為美國上市公司寫下單日跌幅新紀錄，縱然臉書目前市值仍超過5000億美元，但仍引發投資人恐慌。

臉書怎麼了？這個過去10最成功的科技公司到底出了什麼問題？以下是《彭博》專欄作家Shira Ovide整理出的4個臉書股價暴跌的可能原因：

1.　溝通不良

《彭博》認為臉書未能向投資人釋出明顯的警告信號。臉書今年曾表示其營收放緩主要是受匯率波動拖累，但此次財報透露新型態的網路活動將使得廣告收入減少，對投資人來說像是突然出現的消息，令投資人措手不及。

2.　投資人沒有會意臉書的暗示

雖然投資人可以合理地對營收放緩的預測感到意外，但也許他們不應對獲利率的擠壓如此驚訝。臉書過去幾個月來，一直對外放話將增加一系列支出，包括雇用更多人力並投入更多技術資源，以防止臉書被錯誤資訊、政治宣傳和煽動暴力的訊息侵占。

臉書預計其營運成本將比去年增加60%，儘管分析師認為該預測過高，但如今看起來這項預估數據與現實差距不遠。然而最令投資人擔憂的是，臉書預估其未來幾年的營收成長將會放緩至35%，低於分析師預估的44%。這對所有人來說是個驚人的結果。

3.　臉書故意過於謹慎

臉書曾在兩年前警告，該公司的營收成長率將會「有意義地放緩」，因為臉書無法繼續將更多廣告推給使用者。投資人為此擔憂了一年多，但最終至2017年底，臉書的由生成長率幾乎沒有下降。

MoffettNathanson LLC的股票分析師Michael Nathanson認為臉書可能故意將其展望調低，「以避免進一步的監管壓力」，臉書的財務看起來愈糟，世界各地的政治家及監管機構愈不會一直想著要打擊它。

４.　真的無預期地做錯了

Ovide個人傾向這個解釋。他認為臉書的使用者放緩速度令臉書措手不及，特別是在美國與加拿大，這是臉書兩大主要市場。臉書擔心社群網路的使用者和收入成長放緩，因此明顯地在年輕且有潛力的影音App中增加廣告投放，Ovide認為這是臉書恐懼的象徵。

此外，臉書也警告由於歐盟推出史上最嚴格的個資法GDPR，歐洲的使用者數量可能將在第2季下滑，但沒有預測美國及加拿大的用戶數的變化，這意味著臉書沒有預期到用戶數將停滯。

也許臉書正在執行它前些日子預告的事，包括增加支出及改變優先任務，來確保臉書環境更好，這些決定對全世界都有好處，對臉書的財務狀況也有利，但Ovide認為就目前來看，臉書已失去動能了。

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