童裝台商淘帝雙11業績翻倍 電商營收力拚3年內達二成

▲大陸童裝品牌大廠淘帝表示，今年雙11銷售額突破9000萬元，賺贏去年電商全年營收。（圖／翻攝自淘帝國際官網）

記者林淑慧／台北報導

大陸十大童裝品牌廠淘帝今（27）日宣布，今年雙11電商購物大節，總銷售額一舉突破9000萬元，較去年同期大增將近一倍，短短三天賺贏去年全年電商銷售額，可望挹注集團第四季營收表現。

淘帝主管表示，淘帝在去年底正式加入線上代理商，以強化京東、淘寶等第三方電商平台銷售布；截至今年9月底為止，其電商銷售已突破1.5億元水準，與2017年全年5000萬元營收相比，大幅成長三倍。

依據統計，在過去五年間，大陸雙11購物節全網零售額持續以年複合成長率超過40％速度成長，銷售超過2500億，觀察消費族群、消費產品偏好等面向，消費者對於雙11購物節的定義，逐漸由單純促銷撿便宜，逐漸發展為引領大陸消費的風向球。

為搶攻八○、九○後的中高端消費族群，淘帝主管表示，集團去年開始多路並進，續完善線上、線下全通路布局以擴大品牌市占率，並積極朝向快時尚設計風格轉型，雙11期間即時推出三十餘款電商熱賣款，助攻電商銷售業績翻倍成長。

展望後市，淘帝表示，第四季為中國童裝傳統銷售旺季，對營運表現維持「審慎樂觀」看法，後續將持續加大線上廣告行銷、促銷活動，全力朝向電商銷售保持雙位數成長、三年內比重達兩成目標邁進。