▲瑞幸咖啡（luckin coffee）。（圖／路透）
財經中心／綜合報導
中國大陸本土咖啡品牌瑞幸咖啡（luckin coffee）日前向美國證券交易委員會（SEC）提交首次公開募股（IPO）申請，6日再度提交更新後的IPO招股書，IPO發行價定在15美元至17美元。而今（17）日消息指出，瑞幸咖啡IPO發行價將訂為每股17美元。
據陸媒《網易科技》和《華爾街見聞》報導，依照IPO Boutique網站資料顯示，瑞幸咖啡將首次公開募股（IPO）的規模從原先預計的發行3000萬股，提升至3300萬股，發行價則訂在每股17美元，是訂價區間的最高位，因此瑞幸咖啡的市值估計將達到42億美元。
▲瑞幸咖啡IPO價格為17美元。（圖／翻攝IPO Boutique網站）
瑞幸咖啡為中國大陸本土的咖啡連鎖品牌，逐漸威脅龍頭星巴克（Starbucks）的地位。據《日經中文網》報導，瑞幸咖啡是由原神州優車集團CEO錢治亞創建的品牌，2018年才在北京開設1號店，直至該年年底，瑞幸咖啡宣布第2000家店面開業，達成這樣的目標，瑞幸咖啡只花了1年2個月的時間。截至今年2月底，依據大陸企查查平台搜索瑞幸咖啡顯示，瑞幸咖啡目前已開設了2048家店面。而1999年進入中國的星巴克，在20年開設了約3600家門市，就有人估計瑞幸咖啡的門市數量，今年就將超過星巴克。
瑞幸咖啡以「高品質」為賣點，邀請2014年獲得世界咖啡師大賽總冠軍的日本咖啡師全面負責從門市設計、咖啡豆與牛奶調配等的一系列工作。但咖啡的價格卻比星巴克便宜近20％，還通過買二送一的促銷活動，搶走了許多星巴克的顧客。截至2018年底，瑞幸咖啡全年賣出了8,968萬杯咖啡，消費客戶數為1,254萬，三個月內的回購率超過 50%。
瑞幸咖啡的崛起也展現出大陸消費者消費型態的改變。過去，和便宜沒好貨的本土産品比起來，「質優價高」的海外品牌在大陸深受歡迎。但隨著經濟發展崛起、生活品質提升，也越來越多大陸本土企業力求轉型，也讓越來越多消費者對外資品牌的崇拜減弱，認為只要品質符合要求，就會選擇便宜的本土企業産品。
雖然瑞幸咖啡看似非常成功，但《華爾街見聞》指出，隨著該公司逐漸擴大，虧損也跟著擴大。據資料顯示，瑞幸咖啡去年全年淨虧損為16.19億元，而今年第一季淨虧損則是約5.52億元，是前一季的4倍多。瑞幸咖啡今年第一季的營運費用就超過10億元，是去年全年營運費用的41%，若照此燒錢速度，該公司所擁有的現金只夠再撐10個月。
但瑞幸咖啡似乎不擔心虧損問題，聯合創辦人兼高級副總裁的郭謹去年曾接受英國《金融時報》採訪，當時他表示，短期獲利能力並非瑞幸所追求的，他們想要的是透過各式各樣的行銷手法，像是提供大量折扣，藉此吸引消費者，與老咖啡品牌搶市佔率。
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