特色店坪效高 遠傳打造全台首家潮店門市

記者蔡怡杼／台北報導

遠傳持續展店，強打分眾通路策略，19日首家潮店概念門市開幕，遠傳執行副總暨營銷長鄭智衡表示，遠傳積極走入市場，迎合各商區消費者需求，且隨著時代的進步，電信門市也進入3.0的時代，從傳統的通訊行、制式品牌店，現在已經進入訴求差異化的階段，因此，遠傳積極打造特色門市。

遠傳執行副總暨營銷長鄭智衡表示，針對市場的不同，遠傳持續強打分眾通路策略，繼東區的仕女店、台北火車站號稱「7-11」的通勤店後，遠傳此次選在年輕人、行動通訊族群聚集的西門町設立潮店。

▲圖為遠傳與潮牌STAYREAL合作的西寧南直營門市。(圖／記者蔡怡杼攝)

鄭智衡指出，遠傳西寧南直營門市不僅為全台首家導入潮店概念的電信門市，且為遠傳第300家直營門市，該店展現潮設計、潮配件、潮互動以及潮裝潢等四大潮流特色。

鄭智衡坦言，台灣電信市場趨於飽和，幾乎人手一機甚至多機，且電信綁約期至少一年以上，因此，單純電信收入的成長有限，相對周邊商品市場則持續蓬勃發展，甚至遠傳單店單月的銷售更突破百萬元，其中，特色店的坪效更高出傳統門市約4成。

鄭智衡表示，現在全台電信市場約有3200家門市，小型通訊行約有1500家。過去1.0電信門市為傳統通訊行，現在數量則由5,000間降至1,500間；2.0的電信門市為電信營運商大規模所設立的制式化門市；3.0為電信門市有能力提供硬體與軟體的差異化服務。

根據遠傳統計，目前遠傳全台直營門市有300家，整體泛遠傳通路則有974家，預估年底泛遠傳通路可達1000家。

針對此次遠傳與潮牌STAYREAL的合作，遠傳副總袁興表示，西門町潮店的開設策劃期間長達一年多，由於「潮」不完全是年輕的專屬，「潮」還代表自我，有著be yourself的精神，而由台灣天團五月天主唱阿信所創立的STAYREAL正代表的這樣的精神。

袁興強調，遠傳與STAYREAL的合作綜效絕對是一加一大於二，從3/29遠傳西寧南直營門市試營運以來，市場反應熱絡，詢問度相當高，而雖然潮店概念門市僅一家，不過，STAYREAL周邊商品也將在其他門市上架販售。

▲遠傳「潮」互動—消費者只要透過airpass APP掃瞄遠傳西寧南直營門市內STAYREAL商品，不僅可體驗擴增實境，還可獲得限定優惠。(圖／記者蔡怡杼攝)