LinkedIn廣告營收破836億！較去年同期增逾6成

▲LinkedIn去年廣告營收破30億美元。（圖／取自CNBC）

記者廖婕妤／綜合報導

微軟週二（27日）公布Q3財報，其中LinkedIn的廣告業務在過去一年中營收達到30億美元（約新台幣836億元），超越Snap及Pinterest等數位廣告競爭對手。

微軟沒有定期報告LinkedIn的廣告業務營收，僅表示營收正加速成長，但其首席CEO Satya Nadella在發布Q3財報時表示，該部門的營收比去年同期增加逾60％，而Q2的成長率為53％。

相較之下，Snap今年的同期營收約為28億美元（約新台幣780億元），而同樣在周二公布財報的Pinterest同期營收為19億美元（約新台幣529億元）。

LinkedIn的廣告業務提供贊助內容、贊助消息及其他廣告的產品，這些廣告可能會促進LinkedIn用戶註冊活動或建立樣本。LinkedIn於三月份表示，截至上個月其客戶包括美國運通（American Express）、Adobe及大通銀行（Chase）等品牌。

與TikTok或Instagram等競爭對手相比，LinkedIn試圖在商業相關廣告上，將自己定位在更好的地方；今年3月，LinkedIn發起了一項活動，說服廣告商處於「準備就緒」的思維模式時，就可以在LinkedIn獲得業務專員。該活動是LinkedIn行銷解決方案將在6月份推出的更大品牌平台的一部分，其座右銘是「Do business where business is done」。

市場研究公司eMarketer預測，至2021年，LinkedIn在美國數位廣告營收中將佔1.4％，高於2019年的1.2％，但仍遠低於Facebook的25.4％、Google的28.7％及亞馬遜的10.7％。

不過，微軟Q3營收達417.1億美元（約新台幣1.16兆元），LinkedIn的廣告業務只佔微軟總營收的一小部分。