從熟齡到年輕族群 東森自然美旗下新品牌各擁利基

▲東森集團總裁王令麟領軍東森自然美透過增加新產品線，滿足不同年齡女性的需求。（圖／東森自然美提供）

文／經濟日報

東森集團總裁王令麟表示，過去自然美針對高端客戶，年齡層屬於熟齡女性，東森接手自然美後，陸續發展眾多旗下新品牌，包括瑞昇、ecL、森美妍等，針對新品牌也有不同的定位和族群，希望透過增加新的產品線，滿足不同年齡女性的需求。

其中，瑞昇是針對醫美術後保養推出的品牌，醫美已經是許多人追求快速美容效果的肌膚解決方案，但是醫美也是對肌膚破壞力強的方式，台灣醫美缺乏對術後修復保養有效的產品，東森自然美與皮膚科醫師合作，透過皮膚科醫師的專業，與對客戶需求的了解，結合自然美優質的產品，為消費者量身打造術後保養最棒的解決產品。

森美妍是東森直消電商的美妝品牌，由自然美生產，而為直消電商打造白茶系列，雪玫瑰系列，獲得「2021亞太美業精品獎－卓越品質獎」肯定，更成為爆款產品。

ecL是東森自然美針對年輕族群推出的新品牌，會在東森直消電商平台推出，希望年輕人即使消費力有限，人生的第一件美妝品，也能從挑選高CP值、兼具高品質的ecL美妝品開始，因此推出針對年輕人設計的平價、高質感時尚美妝品，「顏值經濟」是時下崇尚社群、直播的網路世代年輕人最重視的人氣議題，而ecL將成為切入年輕族群市場的最佳美妝神器 。

由於直消電商需要各式各樣的商品，包含保健，美容保養，生活消費用品，更提供優質的東森自營商品，以及網路平台數十萬種商品。

王令麟也看好，直消電商通路的營收成長，會幫助自然美產品銷售的成長，森美妍將持續推出新的產品，除了森美妍，ecL的年輕美妝保養品牌，以及精油，都是由自然美生產，這部分對於自然美產品銷售的成長有很大的帶動，未來還將會為東森直消規劃更多產品線。