幫客戶抓TA眼球!東森新媒體總經理陳安祥分享「OMO突破地域」效益最大化優勢

▲▼由數位時代主辦的「智慧零售顯躍全球」2022智慧零售顯示應用研討會,特邀東森新媒體總經理陳安祥與會分享自身經驗。(圖/記者湯興漢攝)

▲2022智慧零售顯示應用研討會邀請國內廠商、媒體等代表,針對智慧零售顯示應用前景與未來商機進行跨域對談。《東森新媒體ETtoday》總經理陳安祥也以日前甫獲玉山獎肯定的OMO廣告業務平台,與眾人分享執行經驗。(圖/記者湯興漢攝,下同)

記者萬玟伶/台北報導

「2022智慧零售顯示應用研討會」於今(18)日在台北圓山花博爭艷館登場,主辦方特別舉辦「跨域對談:智慧零售顯示應用前景與未來商機」座談,並邀請甫率領團隊、以《東森新媒體ETtoday》OMO廣告業務平台勇奪第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」首獎殊榮的總經理陳安祥一同加入對談,從媒體業的角色探討如何與應用顯示科技和零售品牌合作,將媒體的效益最大化,並為消費者創造即時、高互動的新興體驗。

▲▼由數位時代主辦的「智慧零售顯躍全球」2022智慧零售顯示應用研討會,特邀東森新媒體總經理陳安祥與會分享自身經驗。(圖/記者湯興漢攝)

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▲▼「跨域對談:智慧零售顯示應用前景與未來商機」座談,(上圖)與談人左起為《數位時代》創新長黃亮崢、達運精密工業新事業開發處資深處長鄒新一、創利空間董事長林培弘、群創光電電視產品事業群總處長藍東昇、東森新媒體ETtoday總經理陳安祥以及京站百貨總經理柯愫吟。

▲▼由數位時代主辦的「智慧零售顯躍全球」2022智慧零售顯示應用研討會,特邀東森新媒體總經理陳安祥與會分享自身經驗。(圖/記者湯興漢攝)

當5G、AIoT的應用逐漸成為一門國際當代顯學,台灣高端的顯示技術成為此趨勢中,重要的技術提供者,然而突破地域限制、帶來「創新應用」與「多元內容」的OMO服務,更是吸引消費者並刺激消費行為的重要關鍵!針對《東森新媒體ETtoday》近年不斷創造新商業模式的做法與卓越成績,陳安祥先以市場統計數字呈現當今廣告趨勢,「目前市場統計下,全球廣告支出去年約略是7,000億美金,其中4,800~5,000億是數位廣告,以Google、FB拿最多,共3,244億元,幾乎是全球的一半,我們發現在數位廣告這一塊,真的很難跟全球大公司相抗衡,因此從2018年開始,我們開始延伸做起家外廣告。」

早早嗅到家外廣告成長空間的《東森新媒體ETtoday》,從2018年起,除了持續以多元內容成為台灣現今最具影響力之數位媒體,也陸續整合線下的家外媒體廣告版圖,並進一步跨足北捷、高鐵、公車燈箱、樓宇電梯等場域,搶先抓住消費者停留在手機及戶外場域的眼球!「從2018年走到今天,預計今年我們家外廣告就有14億多的營收,加上數位廣告約25億,這個數字約是TVBS一年的營業額,單單家外廣告就是三立、東森電視加起來的一半營業額!」

陳安祥表示,家外廣告在捷運高鐵上,可抓住流動、不特定的對象,樓宇電梯廣告則鎖定該地的活動對象,數位廣告更是可以透過數據分析,投放給更精準的客戶。「廣告主都希望錢要花在刀口上,我們現在的目標不僅是要把這3種廣告模式串接在一起,讓廣告主既能把正確訊息投給TA,更能進一步被擴散、被分享,這也是我們做內容媒體的強項!」

他以過去曾為Netflix《華燈初上》在中山站做的全站廣告為例,「我們包下整面海報牆,這個效果不是只有經過的人看得到,整體創意設計也吸引路人拍照打卡上傳社群,好的家外廣告會有『滾雪球效果』,這就是家外廣告與傳統廣告不一樣的地方。」除此之外,家外廣告也為Häagen-Dazs等知名業者,在北捷的市政府站、台北車站等重要站點,將大型數位屏化身為導購屏,透過體感互動技術和遊戲巧思與遊客進行互動、提升駐留時間,甚至送出優惠與贈品,加深民眾對品牌的記憶點甚至是消費力。「隨著疫情解封、人流回來,我們發現從2018到現在,客戶投放比例約增加3~4成,現在數位屏幕廣告也佔我們數位廣告約百分之20,並逐步往上增加。」

▲▼由數位時代主辦的「智慧零售顯躍全球」2022智慧零售顯示應用研討會,特邀東森新媒體總經理陳安祥與會分享自身經驗。(圖/記者湯興漢攝)

▲陳安祥分享,家外廣告如何透過熱門站點、曲面屏幕以及創意影音素材,吸引經過的路人駐足。

近年,《東森新媒體ETtoday》也跟上全球趨勢,朝向ESG永續發展之經營模式,其中也體現在家外媒體選材的應用上。「傳統壁貼廣告使用的是不環保材質,因此我們現在也持續與廣告主討論溝通,期望以推動數位屏幕、檔案投放的廣告方式,減少印刷問題,相信能為環境降低不少碳排放量,達到永續目標。」

不過,陳安祥也指出,在執行OMO整合專案之際,他與團隊在過程中發現到的問題。「目前我們的樓宇電梯廣告,因為有做到連網,所以可以做到即時投放,但在捷運、高鐵等公家場域,由於礙於工程問題,加上廣告需要事先審查等機制,想要做到即時仍有難度。最近我們也注意到橋墩柱做為廣告場域的可能,但政府一樣有安全、施工細節上的顧慮。做為媒體,我們希望爭取跟每一個讀者、消費者接觸的機會,也希望能為其他品牌提升其價值,我們很希望政府一起跟上來,共同讓整個產業做得更好。」

在率領團隊贏得玉山獎「最佳產品類」首獎肯定後,陳安祥認為《東森新媒體ETtoday》在新的一年應要朝著幾點面向繼續迎來突破。一是數位及家外廣告的創意必須更加提升,才能在抓住讀者眼球的同時,讓他們願意主動與朋友親人分享,讓不在廣告場域內的他者,也能獲得創意廣告的體驗。二是必須更善用後台得到的數據並加以分析,有效找出讀者在線上與線下的軌跡,提升線上線下的投放準確度。

▲▼ 國家品質玉山獎頒獎典禮             。(圖/記者徐文彬攝)

▲▼《東森新媒體ETtoday》OMO廣告業務平台,近日勇奪第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」首獎殊榮。(圖/資料照,記者徐文彬攝)

▲▼ 第19屆國家品牌玉山獎東森新媒體最佳產品類東森OMO廣告業務平台,玉山獎獎盃            。(圖/記者徐文彬攝)

此外,在當今最看重的「內容」上,陳安祥以日前《東森新媒體ETtoday》分別奪得第21屆卓越新聞獎的新聞攝影類「單張新聞攝影獎」與廣播及網路(音頻)類「Podcast新聞節目獎」為例指出,「即使現在這個市場對消費者來說,已經不缺內容,但以媒體對自身的要求來看,我們仍要持續生產具品質水準的內容!」然而也不可否認,現在市場出現更符合時下消費者觀看習慣的短影音,為此他認為,這些不同的內容模式應要並肩進行,「目前我們也有年輕團隊開始發想內容並陸續發佈在社群,希望透過短影音吸引另一派族群。2023年無論是線上多元內容、行銷活動,以及線下吸人眼球駐足的創意廣告,《東森新媒體ETtoday》都不會缺席!」

關鍵字: 智慧顯示5GAIoT創新內容OMO廣告平台東森新媒體ETtoday陳安祥

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