中國手機市場兩樣情 蘋果大跌24％銷量「華為暴增六成」

▲蘋果與華為Mate 60 Pro。（圖／路透）

記者高兆麟／綜合報導

根據Counterpoint Research最新的中國智慧手機每週銷售追蹤報告，2024年前六週中國整體智慧手機銷售量和去年同期相比下跌7%，如蘋果、OPPO和vivo跌幅尤為顯著，其中蘋果在前六週下跌24%，但華為反而上升64%，成長幅度非常大，兩者表現完全是兩樣情。

▲2024年與2023年前六週比較的中國每週智慧手機單銷售及變動。（圖／Counterpoint Research提供）

Counterpoint Research表示，蘋果iPhone在年初面臨多重挑戰。Counterpoint Research資深分析師張萌萌認為，蘋果iPhone在高階市場受到華為強勢回歸，同時中階市場也受到OPPO、vivo和小米等品牌的激烈價格戰，儘管iPhone 15是一款出色的手機，但由於缺乏與前代產品相比的顯著升級，所以消費者沒有明顯的換機動機仍使用上一代iPhone。
 
值得一提的是，在2023年，中國前六週銷售量異常高，因為2022年12月生產延後，故銷售量都在2023年初才計入，讓年對年相比數值變動較明顯。

另外，華為Mate 60系列持續帶動強勁需求是2024年初亮點。Counterpoint Research資深分析師Ivan Lim觀點認為，市場想要穩定，消費者信心必須提升，有鑑於目前景氣，像是房地產都是件不容易的事。就蘋果而言，短期有許多改善方式，例如：週末促銷活動就是最經典的作法。