「韓國亞馬遜」酷澎挾2王牌攻台 撒銀彈衝擊本土電商

酷澎進軍台灣大建倉儲,獲台、美官方支持。

▲酷澎進軍台灣大建倉儲,獲台、美官方支持。

圖文/鏡週刊

連虧13年、有「韓國亞馬遜」之稱的酷澎(coupang),去年終於轉虧為盈,並大賺近14億美元,下一步打算大舉擴張海外市場,執行長金範錫看好台灣,日前在法說會上宣示將複製韓國經驗、擴大在台投資,希望成為海外最快獲利市場。本刊調查,酷澎內部已擬定爭奪龍頭戰略,一方面運用AI(人工智慧)技術提高出貨效率,同時挖角通路採購人才,在兼顧毛利下繼續低價搶市,國內3大土洋電商富邦媒(momo)、網家(PChome)、蝦皮該如何接招,備受關注。

「接下來要瞄準台灣市場,希望複製韓國崛起的選品、倉儲與供應鏈等獨家經驗,繼續擴大在台投資。」有「韓國亞馬遜」之稱的酷澎,擺脫連續13年虧損,去年大賺近14億美元,執行長金範錫2月底在法說會上大談進軍台灣,立刻挑起台灣電商圈敏感神經。

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讓金範錫宣示擴大台灣投資的原因,是2022年酷澎在台推出隔日到貨的「火箭速配」服務後,用戶數和營收半年內翻倍,遠超當年韓國水準。「台灣市場虧轉盈的速度會比韓國更快。」金範錫在法說會上信心十足地說。

去年開始,酷澎就以強龍之姿,大撒廣告衝知名度,不僅APP下載數量衝上電商第一,雙11的首度出擊,更是重傷向來強勢的蝦皮購物(Shopee)。

本刊調查,為爭奪台灣電商龍頭寶座,今年元月金範錫更幫台灣酷澎備妥銀彈,一口氣增資近5成,資本額拉高到24.9億元,超越本土電商龍頭富邦媒的21.8億元。

想要爭奪台灣電商龍頭,首先必須砸大錢做好倉儲物流,去年11月酷澎宣布啟用台灣第2座倉儲,不僅經濟部長王美花親自到場祝賀,還找來美國在台協會處長孫曉雅站台,孫曉雅一句「酷澎是美商投資台灣的重要夥伴,這是美、台合作的里程碑。」更引起電商圈議論。「背後有台、美官方撐腰的酷澎,看來就是瞄準台灣市場,這場電商大戰是止不住了。」一位電商圈人士憂心地說。

「這次酷澎在台快速增資,就是為達成『半年一倉』計畫,去年密集在桃園獵地,最快上半年啟用第3座倉儲,建立爭霸本錢。」一位物流業者透露,新倉儲可能會落腳在桃園大園的遠雄自由貿易港區

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靠著自建倉儲的優勢,酷澎在去年雙11檔期,率先引進日本奶粉和尿布,以低價搶下不少同業生意,「藉此養兵練手感。」知情人士透露。

同時因為韓流,酷澎的差異化商品,也很快吸引台灣消費者買單,該名知情人士更向本刊預告,酷澎內部下令即日起要全面對決電商同業,全年度各檔期折扣戰也將正式啟動。

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關鍵字: 鏡週刊韓國亞馬遜酷澎momoPChome蝦皮

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