大摩肯定蘋果新升級方案 帶動蘋果概念股上揚

▲大摩肯定蘋果新升級方案，預料將因此每年多銷售2400萬支。(圖/本報資料照片)

記者張煌仁／台北報導

在蘋果於９日發表一系列新產品之後，在iPhone 6S與6S Plus的部分，蘋果推出「新升級計畫」(new upgrade program)，表示使用者只要向蘋果繳月費，每年就可以換新機，不用在意2年綁約的限制。對此，摩根士丹利（Morgan Stanley，大摩）表示贊同，並指出，若全世界手機使用人口依此方案而增加1%　iPhone 6S與6S Plus的市佔率，則蘋果將每年多出2400萬支的銷量。而在此消息的激勵下，蘋果10日股價強昇2.2%，也帶動台股蘋概股的漲勢。

對於「新升級計畫」，美國的《cnet》網站報導，一般消費者在選擇新手機時多採取兩年綁約制，但有許多手機迷想年年換新機，卻因為價格或綁約的限制下，無法任意換機。以蘋果的iPhone為例，想拿到最新型的16GB手機，就得先掏出650美元(約新台幣19500元)付款。然而，蘋果這次打破2年綁約的模式，以iPhone 6S的16GB手機為例，強調只要使用者每個月付費32美元(約新台幣960元)，連續付24個月。在付費的期間，消費者除了拿到今年的iPhone 6S，明年還可以換另一台最新版的手機，程式也能隨之更新，也算是一種「分期付款」的概念。此外，該計畫還包含 AppleCare+ 的服務，所以不用擔心維修問題。

對此計畫，大摩表示肯定得指出，若因此而增加蘋果1%的市佔率，則iPhone每年全球將多賣2400萬支。大摩進一步強調，過去，蘋果推出新產品時，死忠的果粉們如果因為產品沒有新意而失望，就會影響蘋果新產品的銷售。但是，在當前手機市場的全面飽和狀態下，蘋果的創新或許已經不再是產品上的創新而已，連帶著銷售的模式與營運方法，都是一個創新的面向。未來，該制度先從美國執行，視情況有可能推廣到其他國家。不過，在台灣，因為電信業的補貼制度已行之有年，而且比蘋果新方案更加誘人。所以，會在台灣施行的機會並不大。

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