就是愛運動！金融業「瘋」贊助 棒球項目最吸金

▲企業瘋運動贊助，棒球項目最吸金。圖為富邦集團董事長蔡明忠。（圖／記者李毓康攝）

記者許雅綿／台北報導

中華職棒28年開幕戰，富邦悍將對上中信兄弟「金控大戰」備受矚目，連新光金都在開幕戰開打前夕，喊出要贊助Lamigo一整年。事實上，各金控業者力挺體育不遺餘力，包括馬拉松、高爾夫球、網友、桌球、籃球等項目，都有相關金融業贊助。不過，最吸金的運動項目非國球「棒球」莫屬。

棒球是國內金控競相投入贊助的運動項目，中信金2014年接手兄弟象隊，富邦金也在2016年下半季宣布接手義大犀牛隊，並更名為富邦悍將，合作金庫也擁有合作金庫棒球隊；其他包括華南金控、玉山金控、第一金控、台灣銀行、兆豐金控、國泰世華等機構都有參與國內業餘、職業棒球贊助。

為什麼金融業如此慷慨贊助？根據《經濟學人》指出，首要的原因，就是比賽場地到處可見的公司標誌，讓企業得到曝光的機會，特別是在新市場。其次，和球隊合作，可以透過發行聯名卡和設置在球場四周的提款機，帶來更多零售顧客。

▼中華職棒開幕戰，富邦悍將對中信兄弟兩金控對決，新莊棒球場坐滿1萬2500名觀眾。（圖／記者李毓康攝）

以同時擁有棒球隊、籃球隊的富邦金控來看，其贊助運動的層面甚廣，包括個人競技的高爾夫球、網球、馬拉松及舉重，到重視團隊實力的棒球及籃球等，除了富邦集團董事長蔡明忠本身熱愛運動外，富邦也透過不定期提供同仁贊助賽事的優惠票券、提供臺北馬拉松參賽名額、舉辦SBL員工觀賽搶票活動，引導員工將運動融入生活。

富邦金表示，贊助運動鼓勵員工規律的運動習慣、培養員工健康的身心，進而提升工作效率；至於對外效益上，贊助運動賽事，也有利於品牌形象提升，增加民眾對企業好感度。

不僅國內金融業瘋贊助，國外金融更將贊助運動賽事，當作一項專業來經營。據外媒報導，美國銀行宣稱每贊助一美元，就可賺進三美元的利潤，報酬率高得令人難以置信。

不過，針對這項數據，國內金融業各持不同看法。贊助高爾夫球賽，並大力金援支持國手曾雅妮的台新金控認為，贊助運動為品牌帶來的是「無形效益」，並非以利潤為考量。

富邦金則分析，從國際趨勢來看，有不少案例的確是透過舉辦國際賽事活絡經濟；例如統計數字顯示，2016巴西里約奧運，在舉辦期間就創造117萬觀光人口效益，並加速周邊基礎建設。知名球隊，如日本北海道火腿隊的興盛，不僅革新了整個北海道的聲勢，暴增粉絲數且一併活絡了周邊房價與降低失業率。

▼渣打銀行過去五年冠名贊助「臺北渣打公益馬拉松」。（圖／資料照）

贊助運動對金融業來說，除了提升品牌能見度外，確實也能對外部帶來效益。以渣打銀行冠名贊助「臺北渣打公益馬拉松」為例，就創造了一個絕佳的品牌行銷平台。

過去五年，「臺北渣打公益馬拉松」除了提供報名跑者印有渣打logo的賽衣、完賽毛巾與獎牌之外，每當賽事日，總能看見身著藍、綠賽衣的滿滿人群跑在總統府前、中山北路上、大佳河濱公園裡；這樣的盛會，已經吸引超過15萬人次的參與，更吸引愈來愈多的品牌一起共襄盛舉，以2017年賽事為例，台灣奧迪、施華洛士奇、西班牙品牌Joma都主力贊助。

渣打銀行表示，贊助運動賽事，除了在民眾心中建立起良好品牌形象，也協助渣打能進一步與客戶、往來夥伴、員工打下更深厚的關係。

「運動，是國力之本。」富邦金表示，希望政府能夠鼓勵更多的企業參與，加入運動贊助的行列，為台灣體壇注入更多的活水，讓更多台灣選手可以無後顧之憂的征戰國際，讓世界看到台灣。