圖文／鏡週刊
市值超過260億元的台灣最大電商龍頭PChome（網路家庭，下稱網家）近年面對大打折扣戰搶市的momo、東森，以及境外電商淘寶、蝦皮的夾殺，為求獲利鞏固地位，不惜出大絕招，片面更改合約，將行銷成本轉嫁給供應商，電商龍頭大戰一觸即發。
由詹宏志經營的網家集團近年腹背受敵，要面對有富爸爸、大打折扣戰搶市的momo、東森，還要面對境外電商平台如淘寶、天貓、新加坡蝦皮拍賣的競爭，網家第一季獲利虧損28％。
近年跨境電商平台來勢洶洶，新加坡的蝦皮拍賣靠著補貼、免運費、免手續費等行銷策略，來台2年就成為台灣最大的行動拍賣平台，也因蝦皮拍賣的劇烈競爭，網家集團旗下可望成為第一家台灣在海外上市的電商、個人拍賣平台露天拍賣去年底宣布赴港上市計畫喊卡。
台灣電子商務創業聯誼會共同創辦人周振驊指出，電商市場現在變成紅海，競爭者變多，露天的買賣家很明顯轉到蝦皮，消費者直接轉移到淘寶去購買，跨境電商的殺傷力不小。
不只跨境電商影響，國內電商業者也競爭激烈，momo、東森都有富爸爸在後支援，去年來大打折扣戰，折扣戰費用也都由電商平台吸收，讓沒有富爸爸的網家相當辛苦。
新零售電商集團旗下的光旭網路總經理黃文貴分析，很多品牌以前靠電商平台做網路生意，但現在他們自行經營官網，電商平台的業績和獲利已大不如前，必須從其他管道如供應商身上謀取更多利潤。
黃文貴表示，近年來，許多大型電商平台的流量下滑，更大大降低了電商平台的吸引力，當年從雅虎拍賣、商店街、露天拍賣起家的品牌業者如Lativ、東京著衣等服飾品牌，都自行經營官網，官網訂單占營收的7、8成。
「由於流量下滑，電商平台反而要花更多行銷費用，來提高流量。」黃文貴指出，如果電商平台又要求廠商分攤更多的行銷成本，造成不平等的惡性循環，最終會被廠商拋棄，畢竟「廠商也忍很久了。」
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