直銷世紀/全球TOP 10直銷公司龍虎榜

全球TOP 10直銷公司龍虎榜。(圖/翻攝自直銷世紀網站)

文/常子蘭

2015年全球TOP10俱樂部成員與2014年相同,唯名次互有起落。在10強一片衰退聲中,僅德國的福維克(成長1億美元)、中國的無限極(成長12.4億美元)、美國的永久公司(成長3.5億美元)挺住,其中無限極的成長力道尤為迅猛,也使得其排名從2014的第9名竄升到第5名,以1億多美元的差距緊追在福維克之後。

直銷兩大巨頭——安麗與雅芳,均有超過10億美元的負成長。安麗全球業績跌破百億,雅芳則跌得更兇,冠亞軍的距離愈拉愈大,短期內,安麗龍頭的地位應該不會易主。

雅芳斷臂求生,出售北美業務

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值得關切的是,成立130年的雅芳,在賣掉日本業務的多數股權,退出韓國、越南、愛爾蘭等市場後,又連續3年虧損,2015年底,決定再次斷臂,售出北美業務的主要股權,交由私人控股公司Cerberus管理,出養後的New Avon,業績10.1億美元,排名第19。

從如日中天、雄霸多年的世界第一大直銷公司,到現在頻頻出售業務以求自保,主要導火線是一場突如其來的醜聞。2008年4月,有人舉報雅芳中國公司存在與經營相關的「不適當」差旅費、招待費和其他費用,美國司法部及證券交易委員會遂對其展開長達6年的海外賄賂調查,產生約3.4億美元的法律和其他成本,也使得雅芳業績自此一蹶不振,之後任憑幾番走馬換將,依舊難挽頹勢。

雅芳這幾年中國市場的業績不只下滑,而且一路滑出了10億美元,更慘的是目前還看不到止跌回升的態勢,中國業績不振,使其全球增長也面臨壓力。2012年,法國香水領導品牌科蒂(Coty)集團曾提出110多億美元的收購要約,不過被雅芳拒絕。目前雅芳整體市值縮水至16億多美元,不到2004年顛峰時240億美元的7%,也不及科蒂集團收購價值的15%。

而繼出售北美業務之後,會不會也退出中國這塊讓雅芳灰頭土臉、傷筋動骨的傷心地?以及是否真如雅芳CEO謝琳˙麥考伊(SheriMcCoy)所言,剝離北美業務是使雅芳沒有負擔、獲取利潤、贏得增長的最好方式,答案很快就能揭曉。

同樣主打女性市場,玫琳凱在中國就嚐到甜頭,連年維持成長,為中國前10大的常客。在中國市場貢獻度的強力支撐下,其總體表現相當穩健。

相對於雅芳的跌跌不休,無限極則是步步高昇,為10強中成長幅度最大的一支。無限極近期的高速發展得力於系統的專業化提升,包括建立形象服務中心的、成立劍橋無限極研究中心、營口生產基地投產、成立產品發展委員會,進一步鞏固消費者對無限極產品的信心。

本文未完,更多精彩內容,請詳見《直銷世紀》第284期

◎本文作者常子蘭,為《直銷世紀》總編輯。

【延伸閱讀】
2016年世界100大跨國直銷公司
美商直銷在台35年風雲記事
線上線下 全通路整合行銷

關鍵字: 直銷傳銷

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