庫克
iPhone魅力不再！分析師：換機頻率延長為4年1次
身為iPhone使用者的你，多就會換一支iPhone呢？外媒報導指出，雖然蘋果每年都會推出新的iPhone，而過去iPhone使用者換機頻率約為2至3年，但現在有分析師指出，iPhone使用者的換機頻率恐將延長至4年，這將會對iPhone銷售造成不小的衝擊。
2019-02-12 08:42
蘋果狂降價救買氣也沒用 技術人員也「撩落去」幫忙賣iPhone
蘋果2018年一口氣推出3款新iPhone，不過價格貴桑桑，果粉也不買單，連帶衝擊蘋果股價與相關供應鏈的營運，蘋果罕見降價求售，引發外界高度矚目。另據外媒指出，蘋果悄悄要求技術人員向過保固期的老用戶，推廣換新機的計畫。
2019-02-09 16:43
庫克認了！iPhone售價確實太高 但問題出在匯率及補貼
新款iPhone銷售不佳，除了受到整體智慧型手機銷量下滑影響外，大多數人都將矛頭指向售價。面對iPhone售價太高的質疑聲浪，蘋果執行長庫克首度正面回應，坦言價格的確是造成銷量下滑的原因之一，但這個問題對美國影響不大，問題出新興市場的匯率與補貼。
2019-01-30 13:20
蘋果財報出爐符合外界預期 iPhone營收大減
美國蘋果公司在29日美股盤後公布財報，表現與外界預期大致相同，但iPhone營收仍低於市場預期，顯見蘋果仍沒擺脫iPhone需求放緩的衝擊。在財報公布後，蘋果股價盤後一度上揚3%。
2019-01-30 08:06
蘋果最慘旗艦機 iPhone XS賣輸iPhone XR
美國蘋果公司在去年一次發表三款新iPhone，但現在據一份研究機構報報指出，在美國，旗艦新機iPhone XS系列的銷量約只有25%，較iPhone XR來的差。
2019-01-25 10:17
iPhone銷量不佳 蘋果擬削減招聘
據知情人士透露，由於iPhone銷量不佳且去年第4季營收低於預期，蘋果計畫縮減部分部門的招聘。消息一出，蘋果股價一度下跌1%。
2019-01-17 10:08
蘋果寄信推限時「舊換新」折價 iPhone XR現折6000只要1.7萬
iPhone XR原先被視為能拉抬蘋果在中國大陸銷售的一項利器，但沒想到上市後銷售慘淡，蘋果甚至因為iPhone銷售不佳而下調獲利預測，但據外國科技網站報導，蘋果為了刺激換機需求，開始向舊iPhone的用戶發送折價廣告電子郵件。
2019-01-16 08:14
蘋果股價不被看好 經理人：因為iPhone售價太高了
據外媒報導，對沖基金經理人Dan Niles表示，對美國蘋果公司（Apple）來說，他們面臨的困境不只中國市場，他警告，iPhone的售價過高，將會是今年蘋果股價進一步下探的催化劑，但華爾街普遍都忽略了這項風險。
2019-01-11 08:26
iPhone需求持續看衰 日經：蘋果3款新iPhone產量大砍10%
《日經亞洲評論》報導指出，美國蘋果公司（Apple）預計在未來三個月內要下調去年發布的三款新iPhone約10％的產量，顯示蘋果預期今年將近一步受到打擊。
2019-01-09 10:36
蘋果市值蒸發逾13兆 庫克仍笑領3億紅利
就在蘋果公司下修財測之際，蘋果執行長庫克2018會計年度拿到個人歷來最高的1200萬美元紅利，在此之前蘋果的獲利及營收皆創新高，市值甚至一度突破1兆美元，但進3個月來蘋果市值已蒸發約4500億美元（約新台幣13兆元）。
2019-01-09 10:00
iPhone賣不好都是大陸的問題？他說關鍵是缺乏創新
蘋果執行長庫克昨（3）突拋震撼彈，以中國大陸經濟疲軟使iPhone銷售低於預期為由調降財測，為蘋果2007年來首次推出iPhone後，首次釋出的財測預警。不過史威瑟卻認為，中國大陸可能是蘋果目前最大的問題，但最關鍵的因素仍是缺乏創新。
2019-01-04 10:13
iPhone魅力盡失 才是蘋果營收陷困境的關鍵
中國大陸市場銷售下滑可能是蘋果下調營收展望的主因，但這也凸顯出更深層的警訊，iPhone光芒消退，將退蘋果產生更悠遠的衝擊。
2019-01-03 17:24
華為孟晚舟上月被捕 庫克：不擔心本季的大陸行
華為副董事長兼首席財務長孟晚舟上個月在加拿大被捕，使得各歐美各大科技巨頭人心惶惶，擔心入境中國大陸恐遭報復性逮補，不過蘋果執行長庫克卻不認同外界揣測中國大陸可能有報復行動的說法，並稱自己並不擔心這趟中國大陸行。
2019-01-03 10:54
執行長庫克看衰首財季 蘋果股價盤後重貶逾8％
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在週三（2）股市收盤後發表了一封公開信，內容提及，由於中國大陸地區的銷售出現放緩，該公司今年第一財季的營收將較先前分析預測來的低，也導致蘋果股價盤後重貶逾8％。
2019-01-03 08:30
對庫克許願 蘋果明年做這10件事有望挽救股價
雖然近幾個月來，蘋果股價都如同「自由落體」般不斷下墜，但仍有券商認為，蘋果明年還可以做很多事來導正股價。
2018-12-25 14:55
矽谷不適合「美國製造」 連賈伯斯都兩度嚐敗績
美國總統川普一直鼓吹蘋果等高科技公司要將生產搬回美國，實現「美國製造」，但外媒報導指出，其實已故蘋果創辦人賈伯斯（Steven Jobs）曾嘗試在美國本土生產Macintosh（麥金塔）電腦，但最終仍以失敗告終。
2018-12-18 09:46
暗指隱私政策不佳卻仍用Google搜尋引擎 庫克：因為它最棒
先前蘋果執行長庫克（Tim Cook）上月在布魯塞爾發表演說，指出一些科技公司的隱私政策不佳，外界紛紛認為是在暗諷臉書（Facebook）與谷歌（Google），但蘋果也沒有因此終止與Google的合作，庫克也對此做出回應。
2018-11-20 11:43
蘋果越賣越貴變奢侈品 自家人受訪：5年後iPhone恐被取代
蘋果在創辦人史蒂夫‧賈伯斯（Steve Jobs）帶領的時代，儼然是一個全盛時期，在現任執行長庫克（Tim Cook）接手後，雖然業績蒸蒸日上，但他的營運模式卻接連受到外界質疑，不少人認為，蘋果在庫克的手中變得更加奢侈，更加商業化。
2018-11-01 11:37
庫克：隱私是個人權利 呼籲美國效法歐洲推隱私法
蘋果執行長庫克（Tim Cook）週三（24）在布魯塞爾發表演說，他強調，「隱私」是一項基本人權，並盛讚歐盟新推出的隱私資料保護相關法規，同時呼籲美國應該實施聯邦隱私法。
2018-10-25 09:22
庫克認為《彭博》應撤回間諜晶片報導 亞馬遜高管力挺
《彭博商業周刊》先前報導，蘋果及亞馬遜（Amazon）等公司的系統被大陸植入「間諜晶片」(Spy Chip)，竊取機密，但蘋果等大公司否認這項指控，而蘋果執行長庫克（Tim Cook）日前批評《彭博》不實報導，要求撤下相關報導，現在亞馬遜的高管也贊成庫克的看法。
2018-10-24 08:56
