王令麟專注強攻內容電商 東森搶當台灣網霸沒包袱

▲東森集團總裁暨執行策略長王令麟投入內容電商，要做台灣的網路霸主。（圖／記者徐文彬攝）

記者洪菱鞠／台北報導

東森集團現有電視購物及網路新媒體，為擴大多角化經營生態圈，近來不僅跨入直銷，還併購香港美妝電商平台草莓網，對於投資新事業或新通路，東森集團總裁暨執行策略長王令麟說「我就比人家敢」，甚至認為東森做得比亞馬遜還早，尤其他強攻內容電商，拚當台灣網霸。

王令麟日前接受《商業周刊》專訪時指出，傳統電視要進入全球化比較困難，因為要拉纜線、打衛星。現在不必，東森新聞雲海外流量占20%，全世界只要願意在臉書上看，都看得到。「台灣的新媒體要打世界盃，走雲端最快，所以我要把資金全部用在這個地方。」

為了搶當台灣網路霸主，王令麟專注投入做內容電商，「現在做的是mobile only（只有手機），不要跟我談電視，就是手機，這是趨勢。」目前ETtoday新聞雲流量大，第三年損益兩平，去年做到6億3千萬，今年廣告則超越蘋果日報，目標做到10億，不過要有獲利能力的話，他認為做一個網路媒體，至少要有10年工夫。

王令麟明白不能只靠流量，為此，他與電視圈鬼才製作人王偉忠成立「量子娛樂」，將投入網路影音內容產製，並結合東森新聞雲與購物平台，期望再創新局。「我們要把來自流量的收入從70%降到50%，所以商業模組要改變，流量一定要變錢。」

王令麟說，亞馬遜（Amazon）20年前只是賣書的，現在它什麼都賣，就是你有沒有做出比人家好的內容引導他？所以新聞雲未來不只做新聞，還會轉到娛樂做節目，所以找前中天電視董事長馬詠睿回來，就是要讓節目跟商品結合；經營網路有網路邏輯，完全是個人化、客製化，既然在新聞推薦上一直演進已經有點眉目，未來如果做內容，就會是推薦給消費者，而不是給他看一個不想看的東西。