▲達芙妮從2015年開始爆出關店潮，如今短短3年就關了近3000家店鋪。（圖／CFP視覺中國）
財經中心／綜合報導
「達芙妮」曾位居中國中價位女鞋的第一品牌，每五雙女鞋就有一雙出自該公司，然而曾經的輝煌卻敵不過現實的考驗：截至今（2018）年6月底，達芙妮門市僅剩下3,386間，較去年同期的4,570間店面減少1,184間，近3年來更已關掉超過3,000門市。
據達芙妮在日前發布2018年中期業績公告顯示，截至今年6月30日，達芙妮上半年營收跌了17.3%、22.59億港元（約新台幣89億），上半年虧損也由去年同期的2.095億港元（約新台幣8.3億元），增加至4.926億港元、約19.5億台幣。
不僅如此，截至6月底，達芙妮門市也由去年同期的4,570間，降至今年的3,386間，一共減少1,184間：光是今年上半年，達芙妮便關了416家門市。
事實上，達芙妮的關店潮並非現在才開始：資料顯示，自2015年開始計算至2017年，達芙妮淨關店數量分別為805間、1,030間、1,009間，等於短短三年間，淨關店數量就超過3,000家。
達芙妮的前身為永恩國際，1987年由陳賢民及張文儀兩人共同創辦。在2004年前後，達芙妮每年售出約5,000萬雙女鞋、市佔率近20％，等同每售出的5雙鞋中就有1雙是達芙妮，公司市值曾高達195億港幣，約新台幣772億元，創辦人陳賢民更曾被業界稱為「鞋界的郭台銘」。
據指出，達芙妮股價在2004年時快速拉升，從每股0.5港元飆至11.8港元（約新台幣46元），擴張速度最快的2008年至2012年間，每年都有近800家店面開張，總店面數自2003年的739家，到2013年時已有6,702家，10年間店鋪數量大增9倍。
然而自2011至2014年間，女鞋市場整體下跌，連帶影響達芙妮業績，讓該公司自2013年開始關店，不僅毛利率、淨利率持續走低，營收、淨利也開始下滑，公司更自2015年開始轉盈為虧。資料顯示，2015年、2016年和2017年3年間，達芙妮分別虧損3.79億港元（約新台幣15億元）、8.19億港幣（約新台幣32.4億）及7.34億港幣（約新台幣29億），等於過去3年虧損額逾23億港元（約91億台幣）。
不僅如此，達芙妮的存貨開始走高：2013年時，達芙妮銷售收入為104.47億港元，約為新台幣413.7億元，然而公司存貨卻高達26.43億港元、約新台幣104.7億，再加上218天的周轉天數，達芙妮的業績壓力可見一斑。
達芙妮曾公開指出，集團的財務狀況仍穩健。截至今年6月底，淨現金為6.07億港元、約新台幣24億，與去年同期的6.93億港元、約27.4億台幣相去不遠。然而達芙妮2016年投資選秀節目《蜜蜂少女隊》、時尚雜誌《vivi美眉》企圖跨界合作，不但未讓達芙妮藉此重振，反而造成約新台幣1億元的損失；達芙妮也曾與紐約市SoHo區的潮流買手店Opening Ceremony聯名合作設計，卻在合作後期又聲稱這不符合達芙妮形象定位。
達芙妮執行董事張智喬曾指出，「達芙妮沒辦法完全成為一個時尚品牌：它的歷史品牌價值還是有性價比的大眾女鞋，市場沒辦法完全推翻。」如今達芙妮再度重回百貨商場、並門市革新形象，走輕奢簡約風，邀請曾服務於Charles Keith的設計師Michael Zawadzkl提供設計，然而這些改變，至今仍未看到成效。
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