▲隨身遊戲營運長廖啟璋
文／產經研究室主任戴國良、資深研究員洪思驊
數位匯流時代來臨，觀眾看電視的選擇也越來越多，除了傳統的有線電視、中華電信MOD、數位無線電視、寬頻網路電視可做選擇，又因行動裝置普及與傳輸搜術快速發展，手機看電視也成為新潮流，據調查，僅台灣目前即有40萬以上的行動電視族。
根據資策會FIND調查（2012）推估，台灣智慧手機普及率已達26.2%約609萬人，平板電腦普及率10%約232萬人，台灣持有手機或平板電腦的行動族群高達707萬人，並預估2015年智慧型手機普及率將達56.8%，而平板電腦普及率將達到24.0%。行動裝置普及化及快速成長的智慧時代來臨，促使零售、電子商務及電視媒體等產業，加速將這塊逐漸擴張的行動市場，納入營運模式的擴展計劃，而繼行動購物的爆發性成長之後，持續被關注討論已久的行動電視，目前以電信平台為主導，內容提供商、系統開發商、電信營運商以及硬體製造商等業者，積極搶入行動影音市場讓觀眾隨時隨地隨身看電視。
手機電視三種營運模式：免費APP、手機內建租片服務、電信加值服務
依據上述資策會的調查，手機及平板電腦經常使用功能中「收看影音」的百分比分別為24.1%及46%。目前行動裝置收看影音內容的途徑，透過電信網路(3G、Wi-Fi)為主，而手機電視營運模式可概分為三類：(1)App免費服務：由於有線電視上架受阻，壹電視進而開發APP直播新聞頻道，打入手機族群增加頻道能見度；而各大新聞台也有免費APP提供觀眾影音新聞的點播服務；(2)手機內建租片服務：宏達電HTC手機內建HTC Watch以及Apple的iTunes，提供手機持有者付費下載，以租用或購買方式觀看影片; (3)電信加值服務：由各大電信業者與系統商或頻道商合作，提供手機電視的付費加值服務。
手機電視2年內可望達到100萬戶規模
◄行動裝置日益普及帶動行動電視收看族群的成長。(圖／記者洪聖壹攝)
據手機電視業者「隨身遊戲」公司廖啓璋營運長的推估，台灣付費手機電視用戶目前約有40萬戶左右的規模，2年內可望達到100萬戶的用戶規模。隨身遊戲以系統平台的概念，集結各大頻道商內容，再與電信業者合作推出手機電視的加值服務，消費者每月付費168元即可收看24頻道，包括東森、TVBS、三立、中天等各大新聞台的直播頻道，除透過手機收看之外，同時也支援平板電腦收看頻道直播及節目點播。
隨身遊戲公司自2008年起即開始發展手機電視業務，以該公司公布的2010及2011年年報來看，2011年度總營收達3億元，其中影音內容服務營收佔比30%，約8,966萬元，相較2010年3,498萬，成長率高達156%，影音內容營收比重更從16%上升至30%，可見手機電視有其市場性及成長空間。
突發新聞是手機電視的吸睛內容
隨身遊戲公司廖營運長進一步分析手機電視的使用行為，手機電視觀眾特別關注新聞事件，新聞及財經是主要的收視要內容，尤以突發新聞最易吸引消費者收視，像是日本311大地震及台灣2012總統大選，都曾創下手機電視收視新高。
目前手機電視消費族群多數是上班族及中產階級，集中在新竹以北地區。以收視行為來看，手機電視開機率約36%，收視時間約20分鐘，且多是利用零碎片段的時間收看，全日收視的第一波高峰出現在中午午休時段，第二波收視高峰則集中在下午六點到晚間八點的通勤時段。如果以行動裝置來區分，收視主要來自手機，收視比例達90~95%，使用平板的收視比例僅佔約5%~10%，電影及戲劇類的內容則傾向使用平板收視為多。
整合影音及購物的行動連結，隨身看更能隨時購
近期爭議不斷的手機網速議題，隨身遊戲公司廖營運長表示，網速確實影響手機電視的訂閱意願，同時頻寬成本也是影音發展的最大障礙，但仍看好手機電視、閱讀、遊戲及購物的未來商機。隨身遊戲公司對於手機電視業務的未來發展策略，將朝海外市場拓展，複製台灣手機電視的系統建置與營運模式，與海外各地的電信業及頻道商合作開發市場，而針對行動購物的發展，將偏重開發影音購物的技術支援，尋求整合影音及購物的行動連結，提供電子商務營運商及消費者更便利的隨身購服務。面對智慧時代的來臨，手機電視、手機購物及手機遊戲將會是下一波行動商務(Mobile-Commerce)的新商機。
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