看準年輕族群過年愛網購 日化妝品商走出實體加強網路銷售

化妝品示意圖。(圖/Pixabay圖庫)

▲隨著電商近幾年的蓬勃發展,許多化妝品品牌或經銷商都開始進軍網購市場。(圖/Pixabay圖庫)

財經中心/綜合報導

目前日本國內的化妝品市場仍是以實體店面為主,但隨著電商近幾年的蓬勃發展,許多化妝品品牌或經銷商都開始進軍網購市場

據《日經新聞》報導,三越伊勢丹控股公司將開設化妝品的專門購物網站,會匯集資生堂、巴黎萊雅(L'Oréal)等180個品牌,目前該公司也在其他電商網站上銷售化妝品,未來預計要將商品種類提升至1萬種。該公司位於神奈川縣的物流中心預計在今年夏季也將擴大至2倍,且將導入化妝品專用的整理分類系統。在化妝品生產商方面,資生堂在2017年推出主打年輕女性以及網路銷售的新品牌「Recipist」,並計畫將在2020年前砸下270億日圓,以強化與大型電商之間的合作。

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據日本百貨店協會統計,截至去年10月份,日本全國百貨商場的化妝品已連續43個月同比增長,服是銷售則持續萎靡不振。但現在日本國內化妝品的網購規模低相對較小,線上銷售僅佔總銷售的5%。但鄰近的中國大陸,據推算,較為高檔的化妝品銷售,有4~5成是來自網購。

《日經》認為,化妝品是屬於需要實際使用過後才知道適不適合的「體驗型商品」,因此百貨公司這種實體賣場的優勢較大,但年輕人已逐漸成為化妝品的最大宗客戶,在年輕族群經常使用網購的情況下,日本企業能否跟上這股線上銷售的浪潮,將會是關鍵。

▼在年輕族群經常使用網購的情況下,日本企業能否跟上這股線上銷售的浪潮,將會是關鍵。(示意圖/pixabay)

▲女人,女生,打電腦,MacBook,上網,網路,打報告,工作。(圖/pixabay)

關鍵字: 化妝品日本電商網購年輕人百貨公司實體通路

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