先探投資週刊／蔣宛如：WIN 8落漆ＰＣ業者鬱卒 | ETtoday財經雲

微軟力推Windows 8，消費者反應淡定，未能帶動換機潮，ＰＣ業者啞吧吃黃蓮。券商看衰個人電腦產業，但部分業者股價絕處逢「升」，躋進飆股之列。

【文／蔣宛如】

微軟自十月二十六日推出Windows 8以來，除了發布第一個月售出四○○○萬份，爾後便未再提及任何銷售相關數字，市場「有感」情況不妙的勢頭。新軟體未能帶動消費者換機潮，帶衰個人電腦業者業績，成就惡性循環的產業鏈。

不過，全球前十大ＰＣ業者股價並未出現一面「倒」的格局，部分業者絕處逢「升」；中國的聯想、台灣的華碩和韓國的三星電子殺出重圍，今年股價飆漲超過四成，是業界奇葩。反倒是原先氣勢「旺旺來」一馬當先的蘋果，呈現先盛後衰的疲態，漲幅縮小到不及三成，無法躋進前三甲之列。

WIN 8的八大致命傷

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依微軟自家的統計顯示，Windows 8上市一個月內，共銷售四○○○萬套Windows 8系統，包括升級安裝版。但在包括亞馬遜（Amazon）、百思買（Best Buy）的銷售排行中，個人電腦的銷售不及平板電腦或智慧型手機。

近年來，個人電腦逐漸被智慧型手機與平板電腦取代，被打入３Ｃ消費產品的「冷宮」。過去一年，個人電腦的銷售普遍下滑。儘管大部分人不會就此放棄個人電腦，但會推遲更換新機的時間，影響其銷售動能，儼然淪為夕陽工業的一份子。

Windows 8本該是提振個人電腦銷售量的利器，結果銷售量卻不增反跌，分析師們紛紛出手「捉漏」。《ＣＮＥＴ》舉出Windows 8的八大失誤：一、Windows 8升級成本太高；二、Surface RT平板不具市場號召力；三、Surface Pro平板電腦定價太高；四、觸控面板和非觸控面板Windows 8筆電介面令人摸不著頭緒；五、平台未獲開發者認可；六、不懂利用展示會「收買」媒體、公關無力，知名度未開；七、Windows 8沒有最強大的旗艦機，和八、錯過擴大Xbox品牌效應的良機。

另外，蘋果的升級制度也讓消費者養成了「一價吃到飽」的習慣，花費二十美元購買OS的升級授權後，至少能對五台有iTunes帳戶（蘋果ＡＰＰ商店）的設備進行升級；相較之下，升級Windows 8的優惠絲毫不具吸引力。

沒有一價吃到飽失人心

當然，相較蘋果每年升級一次的頻率，Windows 8算是更具分量的升級，但現在已不是每人只有一台設備的時代了，每人至少需要同時升級三台到五台設備，說是貪小便宜也好，但如果沒有優惠方案，微軟很難吸引使用者進行升級。這即是Windows 8賣相不佳的致命傷。

除Windows 8無法帶動ＰＣ換機潮外，平板電腦或智慧型手機的代替性，也使得ＰＣ產業前景黯淡。美國投資銀行傑富瑞（Jeffries）分析師米塞克（Peter Misek）發表最新報告，預計二○一二年全球品牌ＰＣ（未計白牌）銷量年比將下滑，其中，第四季將衰退五％。

平板和智慧型手機搶市

儘管Windows 8上市未帶動ＰＣ業者的銷售業績，不過，並非所有業者股價都走下坡，部分業者股價不跌反漲，且漲幅還衝進飆股之列。在全球前十大ＰＣ業者中，接連打敗惠普和戴爾，躍升為全球ＰＣ一哥的中國聯想，在打通三、四線城市銷售通路的任督二脈後，業績取得長足的進展；到了今年第三季，全球市占率升高到一五．七％，超越惠普的一五．四％的戴爾的一○．五％。

「台灣之光」的華碩奪下前十大ＰＣ業者手中二○一二年股價漲幅王的桂冠，受惠觸控筆電銷量持續上揚，市占率達五成之高，公司預期第四季營運目標可望順利達陣。華碩二○一三年筆電出貨喊出二四○○萬台目標，平板以倍增為目標上攻一二○○萬台。

聯想稱王　華碩漲幅大

最令人洩氣的莫過虎頭蛇尾的蘋果，走高價路線使該品牌在ＰＣ市場占有率，落在華碩之後，全球排名第六。股價在九月二十一日盤中衝破七○五．○七美元締造歷史新高後，三個月內急吐近三成，影響年度整體表現。不過，蘋果股票是罕見自二○○八年金融海嘯後，少數年線連四紅的業者。前十大ＰＣ業者中，只有聯想和三星電子維持這項佳績。

市場人士表示，儘管平板電腦和智慧型手機有取代ＰＣ之勢，但具有價格優勢的個人電腦，在新興市場仍有成長空間，一味看淡，反而可能錯失飆股出「市」。