先探投資週刊/黃俊超:蘋果供應鏈大崩壞?

極度天才與天才有多大差異?賈伯斯與庫克領導下的蘋果,幾乎是一分為二的世界。從股價、市值、本益比到產品的銷售與周期,有形的數據評比已明顯出現差異;若從個人魅力、品牌吸引力來看,也出現明顯的轉折。

【文/黃俊超】

一段對於目前股市、總體經濟的分析,在網路發達的世界中,很難吸引目光,若是小編在下我寫的,則在臉書上會按讚的也大概只限於親朋好友的同情票,但是,如果加上財金文化董事長、《先探週刊》發行人謝金河所撰述,則按讚的數量將如黃河氾濫一發不可收拾,回應與讚嘆也將如雪片般飛來。

這就是能力、魅力反應出明星光環的極大差距!如果商品沒有明星光環、沒有故事,則不過只是商品,有價格卻沒啥價值。反之,則除本身價格之外,將會出現所謂的「溢價效應」。謝社長所寫的文章,不僅是當下的判斷具有價值,還包含了最完整的資訊、角度與教育意味,賈伯斯時代的蘋果商品也是同樣狀況。

賈伯斯的蘋果,不論在軟硬體上,都擁有最前瞻的創新,光是發表會時所發出讚美的「Wow」,就算要多掏出好幾張小朋友也心甘情願。但是,近期蘋果發表的商品,顯然已經失去了這樣的魅力,且多數評論還認為失去了最重要的改革、創新能力,就算依舊是世界最頂級的產品,卻已經沒有了天使頭頂的光環。

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沒有創新、沒有溢價

少了驚訝、沒了新鮮感,加上產品推出速度加快,讓蘋果的金字招牌慢慢褪色。根據統計數據顯示,三星在智慧型手機市場,靠著漂亮的Amoled,銷售數字在去年約第二季,已經正式超越蘋果;而到去年第四季,根據Digitime的報告顯示,非蘋果的平板電腦銷售量超過五成,以二二二○萬台領先蘋果的二一○○萬台。

也就是說,統包的蘋果雖然還是老大,但是已經並非不能挑戰的霸主。團體戰的Android作業系統,整體滲透率已高過iOS,微軟Win 8雖激不起購買慾望,自有品牌Surface銷量也不如預期,不過去年第四季還是拿下約五%市占率。而蘋果雖銷售成長,但是成長率已有不如其他對手的跡象。

而根據IDC的調查顯示,去年全年蘋果仍是有五一%的市占率,但今年將會下滑至四六%,然而Android平板電腦市占率,將可望成長至四八.八%,預估今年將正式打破獨大格局。另外,第一季鴻海所繳出的成績單並不如預期,也間接反應神之蘋果輝煌年代進入尾聲,回到優秀電子大廠封號。

低價平板已是品牌戰場

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蘋果股價也從去年九月高點的七○五美元直直落,至四月十七日晚間,受到新商品上市日期可能向後遞延,加上外資券商研究報告指出,蘋果推出低價智慧手機,將吞食原本自己的市場,還有產業供應鏈透露iPad mini本季出貨量可能下滑二~三成,股價一度跌破四○○美元大關,波段跌幅已達四三%。

從平板電腦來看,蘋果iPad mini價格約在一萬元左右,相對於iPad的一萬五相對低價,或可算是蘋果進入低價化的第一砲。不過差不多尺寸的商品,宏碁的Iconia B1與華碩的MeMo Pad,都是大概在一五○美元上下的產品,約合台幣四千五到五千元。而HP重返市場推出的Slate 7也不過是一六九美元,基本上都只有iPad mini的半價。

當市場上同質性商品如此之多,且都是由國際大廠推出,應該都有一定水準的品質,但是價格卻相當平民化,對於蘋果的商品必定會產生一定的排擠效果。假設回歸到消費者最原始比較的性價比來看,除了作業系統的不同,與部分硬體會有差異,但是,真的有到兩倍價格的價值嗎?(全文未完)

全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1722期
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