產業形象廣宣國際化 台灣精品助企業提升英文文案力精準行銷

▲育凱行銷公司業務總監張美鳳提供歐美行銷經驗。(圖／貿協提供)

記者張佩芬／台北報導

為協助臺灣企業在國際市場佔有一席之地，經濟部「臺灣產業形象廣宣計畫」昨(19)日辦理內容行銷全方位速成系列課程，第二堂「行銷國際X英文文案」Youtube播出，育凱行銷傳播創辦人兼業務總監張美鳳及Digibiz數位行銷顧問行銷總監Mr. Glenn Reeves講述英文內容行銷和英文文案技巧，課程共吸引387位企業代表聽講，觀看人次達1,518人次。

本次課程聚焦歐美地區的B2B市場的內容行銷策略，育凱媒體的張總監擁有20年以上海外業務及行銷經驗，專精於歐美市場行銷方案。張總監提到數位行銷的第一步是設計網頁，有了好的官網設計作為基礎後才能開始搭起後續的「行銷架構」，也就是行銷方案，其中包含新聞曝光、情境貼文、影片製作、關鍵字優化等。

課程中講述內容行銷的重點關鍵在於精準行銷，對於歐美地區B2B市場行銷，LinkedIn是B2B市場的首選，透過新聞媒體可大幅增加曝光度，並運用行銷漏斗優化網站內容，瞭解適合的行銷方案「對症下藥」，讓潛在客戶自動找上門。

文案是內容行銷中最不可或缺的關鍵，精確的文字有助於吸引潛在客戶和提升產品形象。Glenn總監本身是澳洲人，於1997開始撰寫英文行銷文案，至今已有24年的經驗，他以銷售漏斗理論解析文案寫作技巧，掌握潛在客戶的性質並制定適合的行銷策策略是必要條件，如何讓客戶對產品產生認同和共鳴就需透過文字來連結雙方的行銷溝通，撰寫英文文案第一條件為要有一定的英文基礎，後續才能掌握對文字敏感度和精準度，英文文案中最重視的是精確，精確用字才能讓客戶產生共鳴且能真正瞭解公司和產品，達到成功銷售的目的。

內容行銷就像是一種工具，精準的內容才能讓客戶長期對品牌產生認識，要懂得運用才能有所成效，並需要長期的投資。在疫情期間，內容行銷都是每個公司不容忽視的課題，好的行銷策略，加上溝通無礙的英文能力，才能接軌國際、鏈結全球。