先探投資週刊/電子新產品 新亮點 新商機

智慧手機與平板電腦幾乎囊括上半年3C商品所有版面,不過下半年將大不相同。除了手持電子裝置依舊是最大戰場外,期待激起換機潮的PC、沉寂已久的遊戲機,也都將挑戰消費者換機的慾望。新商品、新亮點能否帶來新商機?

【文/黃俊超、鄭威宏】

先有雞還是先有蛋?」是千年難解的謎團,怎麼說似乎都有道理支持著。而在經濟學上,到底是凱因斯主張的「需求創造供給」,還是古典學派賽伊法則的「供給創造需求」?也各有死忠支持者。需求就是消費,供給就是生產,是生產帶動消費,還是消費帶動生產?

需求拉動供給

單純從需求或消費的角度來看,購買的可能性來自於一需要,缺少將對生活造成重大影響或是不便;二想要,擁有將會讓生活更加便利、更有品質,三是錢太多,炫富借錢來買也甘願、趕上流行,或是有錢就是想買。而3C商品之於目前生活,三者皆有!

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有錢,或有信用,才能消費。股市受惠於全球央行同步寬鬆政策之下,熱錢四溢、牛氣沖天。以全球的火車頭美國來看,五月消費者信心指數跳升至七六.二,優於預估的七二,創下二○○八年二月來新高,對未來六個月景氣信心預期指數,也升至八二.四的近期新高。

央行將錢灑向市場,雖然最終能夠分配到每個人手上的資金,會因資本市場而不平均,不過基本上增加的比例應占多數。回歸到人性,經過金融海嘯、歐債風暴,然而隨著股市上揚,就算失業率下降、景氣回溫速度屬相對緩慢,但是消費信心卻也能持續上升。

更重要的是,被壓抑許久的購買慾望,歷經前些年的想花錢,卻又偏保守或少花錢的狀況,在今年下半年,因財富成長、眾多新品誘惑,不論是需要、想要或是錢太多的消費者,將有機會一股腦地宣洩而出。或許,從返校需求開始,直到中國農曆年,銷售數字將超乎想像。

除了購買之外,換機也是另一個需求的來源。假設原本所持有的產品,已是到了該退休的年紀,或是綁約的時間已經過去,想要換新的商品,這時就算是近期所推出的產品,都沒有能讓市場耳目一新,但是還是能夠有機會出現一波購買潮,這些都是屬於「需求拉動供給」。

供給推動需求

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上半年電子新品在硬體方面多數集中於智慧手機。三星推出的GALAXY S4問世首月,銷售量就達到千萬台的歷史紀錄!宏達電(2498)的蝴蝶機與New One、BlackBerry的Z10與Q10、Sony的Xperia系列各有特色,銷售不錯。另外,第一季全球銷售竄升至排行榜前五的LG、中興、華為,也持續有新品上市。

此外,平板電腦低價當道,傳統的PC與NB幾乎銷聲匿跡,若有新聞也多偏向負面。而在軟體方面,Google的Android系統在智慧手機與平板電腦市占率都已過半,蘋果的iOS則小幅萎縮,微軟的Windows低於五%,重點是幾乎沒有其他作業系統存在。

相較於上半年的平淡,下半年電子新產品可就精彩許多。硬體方面,老大哥蘋果終將出手,目前傳聞有高、低階兩款iPhone,其中低價版iPhone,預期將會成為市場上的重要標竿。另外,微軟則將推出Surface 2,期待能一掃之前銷售不如預期的陰霾。

更有趣的部分是軟體,除了蘋果將推出新版的iOS 7之外,市場關注於微軟Windows 8第一砲失利下,積極改版為Windows 8.1並將進行降價促銷;搭配英特爾新一代的Haswell,Wintel繼去年合體後再次推出加強版!而三星也有大動作,將推出與英特爾合作的Tizen平台,能否殺出血路,值得觀察。

雖然說手持式電子裝置已走入日常生活,習慣之後還真回不去了,也讓PC、NB與遊戲機都會受到一定程度的排擠效果。然而PC、NB不死,只是凋零,基本需求依然存在,尤其是非蘋陣營大玩「變形」;遊戲機則從單人走向分享、對戰,玩法升級至體感,定位則走向家庭娛樂,XBox One與PlayStation 4也將正面交鋒。

下半年的電子新產品將目不暇給,且戰場從個人延伸到家庭。當科技更貼近於人性,供給將推動需求。

蘋果出手搶回龍頭?

智慧手機市場仍將是眾國際大廠廝殺的第一級戰區。回到凡間的老大哥蘋果,終於也要推出新產品,雖然時間與產品都尚未有正確官方版本,不過市場傳聞高階版為iPhone 5S,或是直接跳至iPhone 6,而低階版為低價iPhone。另外,新產品推出,舊產品降價也或將成為低階版本。

若是單純以銷售量來看,低價版的iPhone可能會成為最重要的武器,也將會是市場正式定義何謂低階智慧手機,價格將會是當中最重要分水嶺。不過必須要特別提醒,壓低售價勢必將回頭壓縮零組件供應商價格,若規模經濟無法補上價格下滑缺口,對廠商將是弊大於利。(全文未完)

全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1728期
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