掌握Podcast聲音流量紅利 新創SoundOn聲浪帶入破億元廣告

▲SoundOn聲浪執行長黃建翰表示，聲音流量紅利正在爆發中，動態廣告可幫助品牌獲取10倍曝光量。（圖／動腦雜誌提供）

記者潘姿吟／台北報導

數位廣告圈近年的熱門話題是「流量紅利衰退」與「廣告成本狂漲」，不過，更值得注意的是，聲音流量紅利正在爆發中。《動腦雜誌》與台灣廣告主協會合辦的「2022行銷傳播傑出貢獻獎」揭曉，台灣聲音經濟品牌SoundOn聲浪以台灣首創「動態廣告」，幫助廣告主一站精準投放數千個Podcast節目，獲選「年度傑出新星行銷服務公司」金獎，目前更為台灣收聽量第一。頒獎典禮當天，SoundOn聲浪也宣布，2022年累計為Podcast產業帶入的廣告金，正式突破億元。

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示，該公司託管節目的每月收聽人次已達數億次，但以往的置入內容或口播廣告操作方式，必須多工且僅能有效利用2成流量。

去年3月左右，SoundOn聲浪推出「動態廣告」，改變了廣告操作型態，黃建翰說明，只要將錄製的廣告音檔，依據廣告主設定的年齡、性別、收聽喜好或是時段等條件，投放到上千檔Podcast節目中，也同步讓Apple Podcast、Google播客、Spotify、KKBOX等各大Podcast播放器聽眾收聽；相同預算可獲得較傳統口播廣告多10倍的曝光量，輕鬆掌握聲音流量，獲得施羅德投資、連鎖速食龍頭品牌、蘇格蘭威士忌、公股銀行、東南亞航空、精品咖啡品牌等知名企業採用。

對此，Podcast創作者可省下過去口播廣告與個別客製的時間心力，充分利用長尾流量與舊內容延伸變現，專注於內容創作。

近期，SoundOn聲浪將近期動態廣告大升級，以2大新功能讓Podcast創作者可以自訂節目前、中、後的廣告版位，大幅釋出廣告存量，讓廣告主有更多與知名Podcast合作機會；同時，開放廣告主將導購文字動態加入Podcast單集資訊欄中，讓聲音廣告也能方便導購，提升轉換率。

▲SoundOn聲浪榮獲2022行銷傳播傑出貢獻獎，「動態廣告」搶下傑出新星行銷服務金獎。（圖／動腦雜誌提供）