蘋果在美、印和新興市場2023營收創高 惟中國挑戰重重

▲▼蘋果公司(Apple)。(圖/路透)

▲蘋果。(圖/路透)

記者高兆麟/綜合報導

2023年全球智慧手機市場營收下跌2%,目前低於4100億美元,出貨量下降至4%至11.7億支手機。然而全球智慧手機平均售價(ASP)增長2%,首次來到350美元。蘋果手機全球銷量市佔達到50%,為全球最高。因高階推動趨勢,2023年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過600美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌,而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI等功能推下成長8%。

不過在評論蘋果在2023年的表現時,Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack 指出,蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好,在印度、加勒比海和拉丁美洲以及中東和非洲等新興市場,蘋果也獲得了兩位數的增長,此增長抵消蘋果在中國遇到華為的挑戰。伴隨著平均售價2%增長,可以看到蘋果正處於營收超級循環(revenue super cycle),將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。

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Counterpoint Research分析師Ivan Lam在說明蘋果在中國市場的表現表示,新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮,但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫,但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對iPhone 13 和 14 出貨量的競爭,因此分析師期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施,來刺激買氣。

三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊,遭遇不少挫折,在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股(Transsion Group)在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。

除了華為和Honor(榮耀)之外,其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中,vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期,營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。OPPO 的營收和出貨量則下跌9%。好在 OPPO 集團內部 OnePlus 帶動,避免更大幅度的下降。OPPO* 已和Nokia簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。

Counterpoint Research預計整體全球智慧手機平均售價(ASP)將繼續增長,高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面,消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復甦也有助於平均售價的增長。

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