誠品生樂觀周年慶業績 「股漲」叫好

▲誠品生1日舉行周年慶起跑前記者會。(圖／記者林潔玲攝)

記者林潔玲／台北報導

百貨周年慶陸續開跑，誠品生(2926) 2日也將鳴槍，誠品生1日表示，在行銷預算加碼以及前3季營運穩定成長的情況下，預估今年19日的周年慶業績會比去年好，而法人也認為，誠品生10月營收可望在周年慶檔期的加持下，來到高檔區，激勵1日股漲表現，盤中一度攻上224元。

誠品指出，此次周年慶分2波，首波由誠品116、西門店、武昌店、站前店、新竹店打前鋒，9日起第2波周年慶由信義店、敦南店、忠誠店、新板店、文化中心店接力演出。檔期會員現金回饋最高可達16%，一般民眾最高也可有13%的回饋。誠品強調，此波周年慶將強打「現金券」操作，深耕會員市場，更配合15家銀行祭出贈刷卡滿額禮送現金券。

誠品表示，此次周年慶僅19日，與往年28日縮減接近10天，雖然天數縮短，但今年檔期還比去年多，有11個檔期，而其後的時間將獨立出為主題檔期，其主題為歡度kitty40歲生日。

誠品進一步說明，今年周年慶誠品松菸店並未包含在內，主因為在松菸園區中，有別於其他分店，定位於單獨操作，同時松菸店較多剛成立的台灣品牌，希望有更健康的行銷空間，因此並未納入周年慶檔期中。誠品松菸店截至目前為止，每天來客數達2.5萬人。

在客群部分，誠品也發現，西門町3家分店中，外籍旅客成長約5成，其中陸客也從去年36%占比，成長到今年占比達48%。此外，誠品生也表示，松菸旅館部分，將於今年年底開幕。