上網人口6年增20億 Google:行銷重點在網路

▲Google台灣區業務總監李殷豪認為,企業應規劃適當的網路行銷策略。(圖/記者林信男攝)

記者林信男/台北報導

Google台灣區業務總監李殷豪1日表示,未來6年全球上網人口,將從30億增加至50億,網路行銷必須掌握數位市場、行動裝置、網路影片等3項要件,「如果企業行銷策略重點不是網路,要考慮一下。」

李殷豪1日下午出席「電子商務致勝關鍵:台灣經貿網會員聯誼會」,並以「網羅跨境數位新商機」為題,發表專題演說。他指出,出口占台灣國內生產毛額(GDP)的4分之3,面對網路時代到來,若想促進產品外銷競爭力,企業應嘗試改變行銷方式。

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過去60年,全球已累積30億上網人口,不過李殷豪強調,未來6年,上網人口將從30億增加到50億,成長速度是過去的7.5倍;因此,目前國外已不討論何謂數位行銷,而是探討如何在數位世界做行銷。

李殷豪說,在行動裝置普及前,消費者或許只是偶爾透過桌機、筆電上網,但現在的消費者幾乎隨時隨地,都在用智慧型手機、平板電腦上網,未來也將運用智慧眼鏡、智慧手錶上網,因此企業的網路行銷策略,絕不能忽略行動裝置的重要性。

李殷豪強調,第1大搜尋引擎是Google,第2大則是YouTube,加上影片可用簡單易懂的方式呈現資訊,沒看懂也可重複觀看,由此可見網路影片對行銷的重要性。

李殷豪說明,企業可重新思考行銷預算的分配,觀察自家公司的網站做得好不好?有無被搜尋引擎涵蓋?由於網路已成最主要的資訊來源,當消費者花很多時間在網路上時,花在傳統媒體上的時間就會比較少,「如果企業行銷策略重點不是網路,要考慮一下。」

關鍵字: Google網路行銷數位市場電子商務行動裝置上網人口

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