上網人口6年增20億 Google：行銷重點在網路

▲Google台灣區業務總監李殷豪認為，企業應規劃適當的網路行銷策略。(圖／記者林信男攝)

記者林信男／台北報導

Google台灣區業務總監李殷豪1日表示，未來6年全球上網人口，將從30億增加至50億，網路行銷必須掌握數位市場、行動裝置、網路影片等3項要件，「如果企業行銷策略重點不是網路，要考慮一下。」

李殷豪1日下午出席「電子商務致勝關鍵：台灣經貿網會員聯誼會」，並以「網羅跨境數位新商機」為題，發表專題演說。他指出，出口占台灣國內生產毛額(GDP)的4分之3，面對網路時代到來，若想促進產品外銷競爭力，企業應嘗試改變行銷方式。

過去60年，全球已累積30億上網人口，不過李殷豪強調，未來6年，上網人口將從30億增加到50億，成長速度是過去的7.5倍；因此，目前國外已不討論何謂數位行銷，而是探討如何在數位世界做行銷。

李殷豪說，在行動裝置普及前，消費者或許只是偶爾透過桌機、筆電上網，但現在的消費者幾乎隨時隨地，都在用智慧型手機、平板電腦上網，未來也將運用智慧眼鏡、智慧手錶上網，因此企業的網路行銷策略，絕不能忽略行動裝置的重要性。

李殷豪強調，第1大搜尋引擎是Google，第2大則是YouTube，加上影片可用簡單易懂的方式呈現資訊，沒看懂也可重複觀看，由此可見網路影片對行銷的重要性。

李殷豪說明，企業可重新思考行銷預算的分配，觀察自家公司的網站做得好不好？有無被搜尋引擎涵蓋？由於網路已成最主要的資訊來源，當消費者花很多時間在網路上時，花在傳統媒體上的時間就會比較少，「如果企業行銷策略重點不是網路，要考慮一下。」