理財周刊/邁向M型化發展 NB的再進擊

平板受到大尺寸手機與變形筆電的雙面夾擊,成長力道趨緩,但筆電市場已轉為正成長,技嘉、微星更因電競筆電火紅而大有斬獲。

文‧翁偉捷 攝影‧鄭暐琪

近十年來,科技日新月異的速度,令人瞠目結舌,從華碩與英特爾合作推出的小尺寸筆記型電腦Eee PC開始,吹起一連串電子產品的破壞式創新革命,易於攜帶與上手的產品成為廠商競相開發的目標,配合觸控科技的普及,2010年蘋果推出了iPad,當年大獲全勝,市占率快速竄升高達五成,還引發七到十一吋小尺寸平板電腦的熱潮,各大廠牌紛紛推出自家平板一較高下,由於價錢比傳統NB便宜,而且攜帶方便具有觸控功能,成為電子產品的劃時代代表作,甚至排擠了原有的PC、NB市場。

破壞式創新連發 3C展開激烈整合


當平板電腦鋒頭正勁的時候,此時智慧型手機正悄悄崛起,相較於傳統的PC、NB,平板的軟硬體與機構設計與手機相似度較高,既然輕薄短小儼然成為趨勢,平板電腦的尺寸就開始朝著縮小且低價的方向趨近,在此同時,智慧型手機卻朝著低價大尺寸螢幕的道路前進,引起3C產品間激烈的整合,去年甚至出現七吋具通話功能的低價平板,還有比平板螢幕略小一點,被稱為混血後的類平板手機,演變至今,平板電腦跟手機之間的區隔已經相當模糊。

再從全球總經面角度切入,由於近年歐美成熟國經濟表現不理想,高階手機的市場逐漸飽和,現階段流行的是便宜好用的高性價比產品,最能獲得廣大消費族群的青睞,時至今日,原本紅極一時的平板電腦市場,又被低價大尺寸智慧型手機給侵蝕了。

平板電腦的勁敵,其實不只有大螢幕手機而已,從平板應用進化而來的變形筆電,更是不容小覷。當平板電腦銷量節節攀升衝擊NB市場之際,面對出貨不停衰退的危機,廠商自然不能坐以待斃,也設法調整產品內容,積極迎戰另謀出路。

平板半路殺出 變形筆電迎戰程咬金

為了力挽狂瀾曾經試圖推出與平板一較長短的超薄型筆電,可惜因為價格太高乏人問津,叫好不叫座的銷量無法成功拉抬起低迷的市況,最終還是敗下陣來鎩羽而歸。幸好援軍微軟適時趕上,順應潮流推出能支援觸控功能的作業系統,這給了講求工作實效的NB一條新出路。

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讀者可能也聽過,輕薄短小的平板電腦,有身為大人的玩具之說,理由很簡單,雖然攜帶方便操作簡單,能滿足中高齡或輕度連網者所需,卻因為不能完全滿足商務複雜繁重的工作,對於重度PC使用者或學生商務人士而言,平板能協助解決的工作需求有限,始終不能百分百替代NB,但是因為直覺式操作容易上手,又習慣於使用智慧型手機時的觸控功能,很多人的包包裡既放平板又難捨筆電,3C產品各自為政實在令消費者左右為難。

於是有廠商想到為平板加上鍵盤與滑鼠類的周邊產品配套,搖身一變成為變形平板,市場反應雖然不錯頗受好評,但受限於作業系統的先天不足,使用上還是一大缺憾,以上消費者的心聲,微軟終於聽到了,自Windows 7以上系統都演化到能支援觸控螢幕操作,逐步進展到今年更出現所謂的變形筆電,透過微軟帶來能應用到各種裝置的萬用系統概念,這種融合觸控元素跟平板的進化版筆電,功能更加強大齊全。

遊戲加持 電競筆電闖出生路

NB結合平板改頭換面再進擊,對與類平板手機糾葛不清,定位模糊不明的平板市場來說,可謂腹背受敵。最近NB還更進一步出現終極的雙系統模式,不僅同時搭載安卓與視窗系統,還能夠互相切換的完全版本,這種能觸控又便於攜帶的新筆電模式,頗受已經習慣觸控操作的科技現代人喜好,替淪為平板電腦手下敗將的NB廠商扳回一城,推陳出新後的變形筆電,可說是青出於藍更勝於藍。
由此可知,雖然平板的熱浪難以阻擋,但是在大尺寸手機與變形筆電的雙面夾擊下,成長的力道還是不免趨緩,據統計今年品牌平板全年的出貨將呈現年減率1.8%的首度衰退表現,反觀NB的成長率卻逆轉為正成長1%了。

從國內的電競比賽選手在國際賽事嶄露頭角開始,電競儼然成為新世代的運動與新職業,不僅有專門的電視節目與職業選手,甚至還有世界盃聯賽能為國爭光,這點可以從八月初剛落幕的台北電腦應用展中看出端倪,整體來說,筆電業績約占總銷售額的一半,遙遙領先為展場大贏家,而其中最熱門就是電競筆電,利基於高單價,能有效挹注業績。

對遊戲玩家而言,效能是最重要的考量,為了滿足玩家在網海爭霸時,能夠達到人機合一,隨心所欲的操控體感,必須將筆電所能提供的遊戲體驗發揮到極大化,不論是系統處理或者遊戲效能上都必須講究,核心處理器要頂級自是不在話下,連音效強化、顯示卡、供電設計到散熱技術都不能馬虎,要採用高效能設備才能營造舒適流暢的極速影音環境。

由於電競筆電具有不可取代性,產品毛利率較高,因此能在平板電腦搶食NB市場的艱鉅情況下,異軍突起業績倍增,需求仍舊呈現穩定成長。連帶讓電競周邊產品如鍵盤、滑鼠、耳機等,跟著吸金能力大增。

電競筆電有多火熱,最實際的例子就是技嘉(2376)、微星(2377)自從去年暑假開始就出現一波大多頭的走勢獲得印證,而這兩家公司之所以能一躍成為國內PC產業的領頭先鋒,真正的關鍵就在於其產品成功拓展新的應用領域─電玩競賽而能替產業找到再次萌芽的契機。

尤其是微星,藉由品牌轉型,積極投入電競領域,舉辦全球電競賽事吸引玩家青睞,為高階筆電找到出路,獲利年年攀高,八月除息時還上演一日漲停填息秀,令人刮目相看。以此為例,相信讀者不難了解為何筆者一直以來將新產品、新應用以及新市場對於企業的重要性掛在嘴邊了。(文未完)

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關鍵字: 理財周刊NB筆電

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