先探/影視文創亮演台股



【文/徐玉君】

如何判定一部電影或電視劇的好與壞?從文化的角度來看,重視質感、內涵、拍戲手法、故事節奏…,就商業角度來說,只要賣座(或收視率高)就是好片。因此,如何將影視的文創結合商業成為一個產業,這是影視文創商品化的投資新思維!

台灣將文創產業大致區分為工藝產業、圖書出版業、廣播電視產業、創意生活產業、數位內容產業、音樂及表演藝術產業等等,聽起來有點虛無縹緲,若將其用生活化的語言來說,舉凡食、衣、住、行、育、樂等,都有文化創意的影子!任何與創意相關的思維都可歸為文創,因此涵蓋範圍將會愈來愈廣泛,《先探週刊》也將為讀者深入分析各行各業的文創,並規劃一系列的〈特別企劃〉報導。

台灣影視產業年增逾一成

先從生活中的娛樂方向著手,繼華研、霹靂等影劇、藝術文創產業陸續掛牌上櫃之後,興櫃也陸續有包括華聯國際、昇華娛樂、影一製作所等公司登錄,這一系列都與電影、電視等影劇相關,因此,本期選擇了影視文創產業作為〈特別企劃〉內容。對於投資,先從了解各個影視公司的營運模式開始,我們特別專訪了上述公司,提供讀者更深入了解台灣的影視文創產業。

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中國電影票房年增逾三○%

不管是坐在家裡看電視劇,或拿包爆米花、可樂進電影院看電影,從來沒有想過這些電影、戲劇是如何產生,結構又是如何?除了演員的演戲精湛與否外,就是劇本寫得好不好,吸不吸引人,能否成為茶餘飯後的話題等。殊不知,這背後的過程,隱藏太多的環節,與細部結構(詳見後文「昇華」),在了解影視的產業結構之前,先來看看市場。

近年來,大家最耳熟能詳的傳奇故事,莫過於《賽德克.巴萊》導演魏德聖,為了達成拍攝史詩紀錄片《賽德克.巴萊》的目標,先行拍攝了一部低成本的商業電影─《海角七號》,卻歪打正著地創下五.三億元票房佳績,聲名大噪;進而完成了《賽德克.巴萊》這部片的拍攝,甚至獲得第四十八屆金馬獎最佳劇情片;該片共計投資七~七.五億新台幣,上映後在台灣創下了共八.八億元票房,刷新國片影史的票房紀錄。

然而,台灣每年的電影票房金額不超過一○○億元,且多數由引進的美國片所創造出來的金額,以一三年全台七十八家首輪戲院五五七個廳的統計總票房九一.一億元來看,國片票房收入占比僅一三.一%,美國片卻占了高達七六.三七%;顯然引進的電影賣不賣座也成為攸關業者獲利的關鍵。

不過,近年來台灣的電影產業以在地化語言、生活化的選題方式在市場上竄出頭,尤其是不僅在中國市場上映,還做出不錯的口碑與票房,因此,國內在影劇相關的業者都積極採策略合作模式進軍中國影視市場。

儘管台灣電影的票房總收入不到百億台幣,不過總產值卻持續成長,以一二年總產值約一八九.○五億元計算,仍然以每年年複合成長率約一二%幅度成長,預估到一八年產值將突破三七○億元。

而中國的影視產業究竟如何?根據中國國家新聞出版廣電總局發布的數據顯示,截至今年九月底,中國電影票房收入已達二一九.四九億人民幣,超過一三年全年的二一七.六九億人民幣。業界估計,今年全年有機會超過二八○億人民幣甚至朝三○○億人民幣(約當一五○○億新台幣,是台灣的十五倍之譜)邁進,年增幅度逾三○%。

相較於美國市場,一三年美國電影票房收入約當六六○億人民幣,以中國年增幅度三成計算,三年內將會超過美國市場,成為全球第一大電影市場。(全文未完)

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☆封面故事:中磊、啟碁營運能見度高
☆特別企劃:華聯放眼全球華人市場
☆焦點議題:比亞迪股價驚濤駭浪中
☆中港直擊:福建自貿區地位大升級
☆國際趨勢:歐洲玩心機 盛行負利率
☆重要資訊:2014年法人籌碼與市值變動

關鍵字: 先探投資週刊收視率文創產業中國影視市場影視娛樂產業賽德克巴萊

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