今周刊／阿Q大戰 砸百億送紅包的豪賭

文／今周刊 乾隆來

阿里巴巴去年風光上市，創辦人馬雲以超越新台幣五千億元身價，一度躍居中國首富；而騰訊（QQ）去年春節率先以微信紅包發動奇襲，今年再創新紀錄，讓馬化騰在手機支付業務上扳回一城。這場阿、Q大戰，越演越烈。

為了「贏者全拿」的最終寶座，騰訊的馬化騰與阿里巴巴的馬雲在今年春節，又拿了新台幣近百億元打了場驚心動魄的「大噴血行銷戰」，猶如兩隻八百磅重的大恐龍PK大對決，方圓三百里內一片焦土。



騰訊與阿里巴巴是中國最大的兩家網路公司，過去井水不犯河水，近年卻成為直接對決、你死我亡的對手。馬雲與馬化騰毫不客氣地跨入對方的領域，將業務擴張到行動上網的食衣住行育樂各個領域。他們用盡所有公司的資源，一定要在「贏者全拿」的網路世界裡奪得最後的冠軍寶座。

在他們眼中，最關鍵的生死戰役，就在移動電子支付平台（網路收支付款）。阿里巴巴挾著淘寶網的強大商務力量，力拱「支付寶」，而騰訊則用客戶忠誠度極高的社群軟體微信（WeChat），全力將微信逾五億用戶加上稱為「財付通」的微信支付功能。

比龍頭地位
贏者全拿 兩大首富出狠招

網路世界贏者全拿的定律極為明顯，十年前領導中國市場的新浪、網易等早已退居二線，金融海嘯之後不斷整合，剩下「BAT」(百度、阿里巴巴、騰訊)三大龍頭。隨著去年九月十九日阿里巴巴成功在紐約上市，馬雲與馬化騰兩個中國網路首富，已經囊括中國龐大的市場與資本，甩掉百度李彥宏，剩下AT兩家演出正面對決的終極生死戰。

好事的大陸媒體，將阿里巴巴的「阿」與騰訊的「QQ」結合，冠上「阿Q大戰」的名號，稱之為二十一世紀新中國最驚心動魄的一場商戰。

騰訊與阿里巴巴兩家公司掌控數億用戶，都是一手有錢、另一手有人、富可敵國的超級大恐龍。以資本的實力來看，台灣的龍頭上市公司台積電股價總市值剛剛超過新台幣四兆元，但是去年才在紐約上市的阿里巴巴，二月底總市值已經高達新台幣六兆七千億元，是台積電的一‧六倍；在香港上市的騰訊，二月底的股價總市值也有新台幣五兆二千七百億元，兩家都有世界級的投資機構撐腰，都有龐大的集資計畫。

其中，阿里巴巴預計在二○一六年將支付寶、餘額寶組成的網路金融服務「螞蟻金服」上市，騰訊雖然否認分拆上市的計畫，但是關於QQ遊戲、甚至微信分拆上市的傳言，也從未停息過。

而且，投資人仍然看好兩家公司的未來成長性，給予同樣四十五倍的驚人高本益比，馬雲與馬化騰的終極生死戰，雙方都以最尖端的網路技術、行銷創意，毫不保留地使出「大規模毀滅性武器」（Mass destructive weapons），一定要置對方於死地的戰局，令人歎為觀止。

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