宏達電新機海戰術 力拼重拾榮耀

▲宏達電啟動新機海戰術，全力衝刺新機銷量，力拼重拾往日榮耀。(圖／資料照)

記者高振誠／台北報導

宏達電(249)今年新機推展神速，高、中、低產品線完整，「新機海戰術」奏效，帶動3月份在台手機銷量擠下蘋果奪冠，為延續這股氣勢，宏達電將於今(24)日下午舉行HTC One E9+dual sim「絕色派對」，全力衝刺新機銷量。

從宏達電近期新機發表進度來看，由低價機種Desire 626揭開序幕，隨後年度旗艦機皇HTC One M9於3月正式在台推出，挑戰蘋果iPhone新機不敗傳說，緊接著長銷機種HTCOne M8也在歐洲發表進階版，至於被視為一級戰區的中國大陸市場，則由HTC One M9+和HTC One E9+擔綱重任，力抗當地中興、華為、小米等強龍。

此外，宏達電於行動通訊大會(MWC)所發表的智慧手環、頭戴裝置產品，也將陸續加入成為「新機海戰術」一員，加上據傳宏達電將推出一款可搭載Android平台的車載產品，旗下產品線一字排開，除了要在智慧手機市場重拾往日榮耀，同時在非智慧手機領域另闢新戰線，要和豪取高端市場的蘋果，以及挾帶供應鏈優勢的三星一拼高下。

從宏達電近幾年營運來看，可謂「成也機海，敗也機海」，而外界對宏達電這幾年的營運評價，大多為「非產品不優，而是行銷不強」的問題，如果以宏達電2005~2011年的黃金時期來看，曾2度以破千元身價登上台股股王，2007、2010、2011年，更配發34、37、40元現金股息，營運前景可謂一片大好，可惜隨著對手競爭實力漸強，加上宏達電反應市場景氣變換速度不夠快，從此展開為期2年多的營運黑暗期。

所幸，經過1年調整，在重新調整營運節奏之後，宏達電似乎已經找到問題癥結點，雖然去年每股僅小賺1.8元，與顛峰時期無法相比，倒也展現觸底翻揚的全新格局，而今年預計配發0.38元現金，與市場預期水準雖有不小差距，但與前(2013)年股利掛零相比，也算是不無小補，對於宏達電目前來說，接下來還有不少硬仗要打，因此手上多保留點現金，也還算交代的過去。