旅歐人數減少 品牌發展電商自救

▲巴黎是全球第三大旅遊目的地。（圖／翻攝YouTube）

財經中心／綜合報導

巴黎恐怖攻擊讓旅歐人數減少，飯店訂房率下滑 20%、機位取消率10%；由於巴黎是全球第三大旅遊目的地，吸引力強，觀光業內預估旅歐人數將在幾周內恢復，但更直接的表現是人們對歐洲品牌消費減少，於是想到電子商務這樣不受地域限制的消費方式，讓人們不必到歐洲也能推動當地經濟發展。

福斯的數據造假事件和巴黎恐怖攻擊事件、到歐洲的旅遊消費數量減少、歐元相對貶值、大陸經濟衰退等，導致法國的商業信心指數不佳，顯示商業展望趨於謹慎；野村控股23日便將Burberry、Hugo Boss、Swatch等上市股，評級從買進改為中立，股價立刻應聲下跌逾2%，歐股大盤走勢受歐洲精品業股價拖累，英、法、德股市跌幅有1%。

許多歐洲品牌積極發展電子商務，希望直接將產品銷售給消費者。分析師預估目前線上銷售佔精品業總市值5%，到2019年可望能提升到14%。

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