蘋果提前終結iPhone X 用定價策略迎戰Android大軍

▲3款新iPhone外觀。（圖／翻攝自Forbes）

記者周康玉／台北報導

蘋果今年將同樣推出3款iPhone新機，研調機構最新報告指出，預期今年的iPhone銷售總量將持平去年或僅成長2~3%，且迎戰Android大軍，關鍵在於定價策略。其中，5.8吋AMOLED款和iPhone X高度相似，但下調售價至899~949美元，將提前終結iPhone X生產。

去年iPhone推出iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X等3款新機種，因上市時程延遲，以及民眾對於高階機款訂價接受度低於預期，銷售表現不佳，但因舊機種的持續熱銷，2017年iPhone銷售總量約達2.16億支，較前（2016）年持平。

TrendForce指出，蘋果今年將同樣推出3款iPhone新機，生產數量約落在8300萬~8800萬支；受到智慧型手機市場趨於飽和，以及全球換機週期延長等影響，預期今年的iPhone銷售總量將持平去年或僅成長2~3%，全球排名仍僅次於三星。

報告指出，蘋果必須有所調整iPhone售價，才能迎戰包括中國品牌等Android大軍。蘋果為創造定價空間，近期也傳出，蘋果檢視供應鏈成本，零組件商承受來自蘋果的成本控管壓力，以達成蘋果維持iPhone獲利目標。

蘋果將發表的新機皆陸續開始組裝趕工。其中兩款AMOLED新機7月下旬已開始於代工廠進行組裝，6.1吋LCD則表訂9月中旬開始進行組裝，預估三款新機將如期於9月及10月進行新產品鋪貨。

其中，5.8吋AMOLED款延續去年iPhone X的設計，搭配較大的記憶體容量。TrendForce認為，市場售價上將以iPhone X為基準下調售價至899~949美元起跳，這也意味著蘋果必須提早終結iPhone X的生產。

6.5吋AMOLED款主推高消費力的商務市場，加大面板尺寸並增加Dual-SIM（雙卡）的配置，將持平999美元，守住1000美元大關。而6.1”LCD款售價將接近去年推出的入門款iPhone 8，起跳價約落在699~749美元附近。